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La compagnie du Ponant tient la tête hors de l’eau


Rédigé par Laury-Anne CHOLEZ le Jeudi 11 Février 2010

Malgré une période difficile pour les croisiéristes, la compagnie du Ponant a réussi à maintenir de bons résultats en 2009. Mais 2010 s’annonce comme l’année du chalenge pour la compagnie, ce d’autant plus qu’elle s’apprête à lancer un nouveau navire.



Le yacht Boréal rejoindra la flotte le 3 mai prochain
Le yacht Boréal rejoindra la flotte le 3 mai prochain
En 2009, la compagnie du Ponant a accueilli à son bord près de 10 000 passagers pour 121 croisières, remplies en moyenne à près de 90%.

Elle est donc parvenue à maintenir son chiffre d’affaires par rapport à 2008.

Deux phénomènes expliquent ces bons résultats.

Tout d’abord, la catégorie de clientèle visée, plutôt aisée et moins touchée par la crise. Seconde raison, le niveau des affrètements de l’année 2009, resté stable.

Le marché de l’individuel, direct ou via les agents de voyage, a lui progressé de 6 points et représente 57% de l’activité totale de la compagnie.

Fin 2009, la Compagnie du Ponant a renforcé sa stratégie d’internationalisation avec l’ouverture de bureaux à Miami, Londres et Hambourg.

Un nouveau navire prend le large

En France, un accord de référencement a été conclu avec Selectour. Elle dispose ainsi d’une force de vente locale dans les marchés les plus porteurs au niveau européen et mondial.

Le Ponant a également développé des croisières avec des nouvelles thématiques.

Au programme, la célébration du bicentenaire de Chopin dans la mer Baltique, une croisière gastronomique avec de grands chefs étoilés, un voyage bien-être avec des soins spa, ou encore un séjour en famille au Groenland avec des animations spécifiquement adaptées aux enfants.

L’objectif est d’élargir mais aussi de renouveler sa clientèle. En plus de ses destinations traditionnelles, comme l’Arctique, l’Antarctique et l’Océan Indien, le Ponant souhaite se tourner vers l’Asie afin de développer la carte de ses destinations.

Mais 2010 sera également une année cruciale, avec l’arrivée d’un nouveau navire, le yacht Boréal le 3 mai prochain.

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