La destination Irlande maintient son effort de promotion en France en 2009

La destination Irlande devrait se satisfaire des résultats de l’année 2008. Quelque 400 000 français s’y étaient rendus l’an dernier, soit 10% de plus qu’en 2006.

«Nous sommes à 1% de croissance à fin septembre 2008, un résultat d’autant plus encourageant que Dublin n’accueillait pas cette année le match de rugby Irlande-France, lequel représente entre 10 000 et 15 000 visiteurs en plus» a noté Billy Condon, nouveau directeur pour l’Europe du Sud de l’Office du tourisme de l’île d’Irlande (en remplacement d’Áine Adès), dans les locaux de l’Ambassade d’Irlande, avant-hier à Paris.

L’Irlande profite en très grande partie de ses efforts en matière de promotion. Ainsi l’Office du tourisme consacre 80% de son budget dédié à la France à la publicité. Son budget marketing global approche 3M€ en 2009 (dont 200 000 à 300 000 € apportés par les partenaires), un montant sensiblement le même que l’an dernier malgré la conjoncture difficile.

Une nouvelle signature est lancée en 2009 : «Laissez-vous emporter par l’Irlande», une invitation à partir à la découverte de l’inattendu et de sortir des sentiers battus.

Claudine Hédin, sa directrice Stratégies-Planning Marketing et Communication France, a détaillé les multiples initiatives prises par l’OT sur le marché français. «Internet a pris de l’ampleur. Notre site grand-public irlande-tourisme.fr accueille à lui seul près d’un million de visiteurs en 2008, une hausse de plus de 60% en un an» a-t-elle souligné.

Le Tourisme Irlandais exploite aussi des sites dédiés aux agents de voyages (irlande-agences.com), aux groupistes, aux spécialistes du tourisme d’affaires et aux médias. Des mini-sites sont créés en support d’opérations ponctuelles.

L’Office procède à des envois massifs de newsletters (certaines au contenu contextualisé selon les cibles, d’autres thématisées pêche, randonnée, etc). Quelque 670 vendeurs ont par ailleurs profité cette année du programme de formation en ligne ; l’office a en outre participé à l’organisation de plusieurs éductours, dont certains dédiés aux spécialistes des séjours linguistiques.

L’OT communique aussi à la télé (cette année en mars, avril et juin prochain), à la radio et bien sûr en presse écrite. Il organise également des workshops, lance des opérations de marketing direct, édite de nombreuses brochures, est présent sur des salons grand-public, spécialisés (pêche, golf, cheval) et professionnel (IFTM-Top Résa en septembre prochain).

Outre le marketing et la communication, la destination profite du développement de l’offre aérienne, notamment low-cost ; une quinzaine de villes française sont reliées à l’Irlande ; Aer Lingus ouvre la ligne Rennes-Cork l'an prochain. Résultat, quatre Français sur cinq se rendent en Irlande en avion, un chiffre qui n’a cessé de croître ces dernières années.