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Le Kenya multiplie les actions de relance

les indicateurs repassent lentement au vert


Rédigé par Vincent de MONICAULT le Jeudi 18 Septembre 2008

Forte présence à Top Résa, site web en français, tout nouveau manuel de vente, pub web et affichage vitrine pour les agences de voyages, les autorités touristiques kenyannes multiplient les initiatives pour relancer la destination.



Le Kenya entend tourner définitivement la page de l’épisode tragique ayant suivi la contestation du résultat des élections présidentielles en janvier dernier.

Si le nombre de Français restait encore deux fois moins important cet été par rapport à l’an dernier, les actions de relance – voyages de presse et éductours notamment -donnent des résultats.

Kenya Airways a repris ses vols en juin et se félicite déjà des bons remplissages sur la saison hiver, et notamment sur la période de Noël.

L’image du Kenya reste bonne, comme l’a montré une enquête TNSdirect réalisée cet été (1), qui relève en outre qu’une majorité de Français (51%) ne se rappellent pas des événements du début d’année.

Nouveau slogan : «Accueillant par nature»

Le Kenya poursuit aujourd’hui ses efforts de relance, en liaison avec Interface Tourism. La destination est présente en force à Top Résa avec 12 co-exposants kenyans et un stand plus grand que les années précédentes (55 m2). Un site web en français est en ligne depuis cette semaine, www.magicalkenya.fr.

Cet automne, une campagne de pub web sera relayée en agences de voyages par une campagne vitrine. Le nouveau slogan «Accueillant par nature» se décline aussi sur des posters et une brochure grand public. A signaler également la création d’un tout premier manuel des ventes, intégralement en français, disponible en format électronique sur CD-Rom et sur les sites www.brochuresenligne.com et www.magicalkenya.fr.

(1) Enquête consommateurs online ; échantillon de 1 004 personnes représentatif de la population âgée de 15 ans et plus

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