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Le tourisme, l'un des plus grands investisseurs dans le search en 2014

Booking et SNCF en haut du classement


Rédigé par Ophélie Surcouf le Mercredi 11 Mars 2015

Kantar Media vient de livrer son bilan annuel. Conclusion : 1,25 milliards d’euro ont été investis en référencement search en 2014 par les entreprises, selon la société. Parmi les plus grand investisseurs : le secteur du voyage.



Kandar Media a rendu public les résultats de son bilan 2014 sur les investissements de entreprises dans le search referencement (SEA). © Sondem - Fotolia.com
Kandar Media a rendu public les résultats de son bilan 2014 sur les investissements de entreprises dans le search referencement (SEA). © Sondem - Fotolia.com
L’institut Kantar Media, éditeur d'une solution de stratégie média pour les entreprises, vient de sortir son bilan annuel 2014.

Basée sur 9 154 annonceurs, l’étude montre que 1,25 milliard d’euros ont été dépensés en référencement search (SEA).

Grâce à son outil Kantar Media Ad Intelligence, l'éditeur a pu rendre compte d'une palette représentative de l'investissement des entreprises dans leur référencement internet.

Les grands acteurs du tourisme apparaissent parmi les plus gros investisseurs.

Derrière Orange France et Amazon, ce sont Booking.com et la SNCF qui ont le plus investi en 2014 avec un budget moyen de 14,4 millions d’euros.

180 millions investis par le tourisme en 2014

Un classement logique, puisque le secteur du voyage et du tourisme a dépensé plus de 180 millions d’euros dans le SEA, le plaçant en seconde position après la distribution.

Fortement dépendant de la saisonnalité, le secteur touristique a plus investi en été, et moins en fin d’année… alors que les autres secteurs ont connu une hausse régulière, ce tout au long de 2014.

En juillet, avec 25 millions d'euros de budget, le tourisme est à la première place.

Quant aux 2,2 milliards de clics enregistrés sur l’année 2014, le secteur du voyage en compte 15%.

Pour une moyenne de 14,4 millions d'euros dépensés pour Booking.com et SNCF, les deux acteurs du voyages sont parmi les 10 premiers annonceurs. © Kantar Media
Pour une moyenne de 14,4 millions d'euros dépensés pour Booking.com et SNCF, les deux acteurs du voyages sont parmi les 10 premiers annonceurs. © Kantar Media

Avec 180 millions d'investissement dans le SEA en 2014, le secteur tourisme et voyage arrive en seconde position. © Kantar Media
Avec 180 millions d'investissement dans le SEA en 2014, le secteur tourisme et voyage arrive en seconde position. © Kantar Media

Le secteur du tourisme a connu un pic d'investissement pendant la saison estivale. © Kantar Media
Le secteur du tourisme a connu un pic d'investissement pendant la saison estivale. © Kantar Media

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