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Marriott met le turbo pour gérer 80 000 chambres en Europe d'ici 2015


Rédigé par Geneviève BIEGANOWSKI le Jeudi 1 Septembre 2011

Les partenariats passés récemment avec AC Hotels en Espagne et Boscolo en Italie ont permis d’augmenter sensiblement le parc hôtelier géré par Marriott en Europe.La France reste au quatrième rang pour les implantations derrière le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Allemagne.



En 1975, le groupe hôtelier Marriott posé ses premiers jalons en Europe mais ces dernières années, le nombre d’établissements s’est démultiplié et ce - des marques haut de gamme comme Bulgari, JW Marriott ou la plus récente Autograph Collection au moyen de gamme Courtyard.

Pour l’instant, les principales implantations vont à quatre pays : le Royaume-Uni avec 10 000 chambres pour une vingtaine d‘établissements, l’Espagne, l’Allemagne et la France avec seulement 3700 chambres.

Le seul créneau sur lequel Marriott refuse de se déployer est l’hôtellerie économique. « Notre savoir-faire repose sur le full service », explique Amy Mc Pherson, la présidente de Marriott International Europe.

Cette stratégie fait donc la part belle au business travel qui représente, au global, 80% de la clientèle des hôtels du groupe en Europe. D’ailleurs, pour maintenir de bonnes relations avec cette clientèle, le groupe a décidé que les détenteurs des programmes de fidélité Gold et Platinium bénéficieraient, à partir de janvier prochain, d’une connexion internet gratuite…

Une joint venture avec AC Hotels en Espagne a permis d’intégrer 85 établissements

L’implantation européenne d’abord en propre puis avec des franchisés passe désormais aussi par des partenariats avec des chaînes hôtelières locales. Une joint venture avec AC Hotels en Espagne a permis d’intégrer 85 établissements dont quatre hôtels dans la déclinaison luxe Autograph Collection.

Un autre partenariat avec la chaîne italienne Boscolo renforce également Autograph Collection pour quatre hôtels respectivement à Rome, Venise, Budapest et Prague. Deux autres à Rome et Milan seront intégrés en 2012.

Le groupe américain regarde aussi vers l’Est : Après le JW Ankara , des ouvertures sur les différentes gammes sont prévues à Krasnovar en Russie, Skopje en Macédoine, Bakou, Istanbul, Varsovie …

En France, c’est la gamme Renaissance que Marriott développe en ce moment avec en prévision trois ouvertures à Aix en Provence, Paris Saint Cloud et Juan les Pins. Un Courtyard ouvrira à Montpellier en décembre prochain, et deux autres sont dans les tuyaux à Boulogne (Paris) et Marseille.

Le groupe souhaite aussi à implanter un JW Marriott à Paris après celui de Cannes. Lyon est également dans la ligne de mire…

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