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Promotion : Lastminute.com invente Gordon MurphyCampagne de pub du 25 juin jusqu’au 8 juilletLastminute.com lance une vaste campagne de promotion jusqu'au 8 juillet dans la presse, en radio, sur Internet et dans le métro et sur les bus parisiens. Pour cette opération, le site de vente en ligne a créé un concurrent virtuel, Gordon Murphy. Il s'attaque aux points forts de l'agence en ligne. Bien décidé à rétablir la vérité, Lastminute.com lui rappelle, preuves à l’appui, ses engagements Clients.
Pour asseoir son positionnement, lastminute.com s’associe à l’agence La Chose pour sa communication médias on et off-line autour de sa marque.
Ce partenariat se concrétise depuis hier lundi, au travers de la campagne Vacances d’été 2007 qui "met en exergue la politique de Transparence & Qualité déployée par lastminute.com depuis près de 2 ans." précise un communiqué de presse. Dès le 25 juin, et jusqu’au 8 juillet, lastminute.com prend la parole au travers d’une publicité innovante basée sur une tactique « attaque/contre-attaque » en on et off-line. Création d’un concurrent virtuel, Gordon Murphy Le concept de cette opération s’appuie sur la création d’un concurrent virtuel, Gordon Murphy. Célèbre milliardaire américain aux ambitions démesurées, Gordon décide de partir à l’attaque du marché du tourisme français. Pour ce faire, il lance un site au nom révélateur, GordonTheBest.com. Avec une communication coup de poing, il n’hésite pas à s’en prendre ouvertement au leader en place, lastminute.com.
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Chacune des attaques de Gordon porte sur l’un des points forts de lastminute.com : le prix, le choix et le service. Bien décidé à rétablir la vérité, le site de ventes de voyages en ligne lui rappelle, preuves à l’appui, ses engagements Clients :
- un engagement en termes de prix notamment au travers de l’affichage des prix TFC (Tout Frais Compris) et du remboursement jusqu’à 2 fois de la différence si le client trouve moins cher - un engagement en termes de choix notamment en rappelant l’étendue de l’offre proposée par l’agence de voyages - un engagement en termes d’accompagnement du client allant du choix de son voyage à son retour « à la maison » Plan média Lasminute utilisera pendant cette campagne la signature "clin d’oeil" : « lastminute.com, avec vous de la première à la dernière minute ».
Cette signature est d’autre part parfaitement déclinable selon chacun des engagements de la
marque : « Les meilleurs prix de la première à la dernière minute » ; « Le meilleur choix de la première à la dernière minute » ; « Le meilleur service de la première à la dernière minute » ; « Voyagez zen de la première à la dernière minute » ; « Des vacances réussies de la première à la dernière minute ». Le plan média de la campagne du 25 juin au 8 juillet sera déployé dans le métro et sur les Bus à Paris, dans la presse (20 minutes ; Le Figaro ; L’Equipe ; Le Parisien) en radio à Paris, Lyon et Marseille et sur Internet (Bannières évènementielles sur Yahoo, Orange et MSN) La rédaction
Lundi 25 Juin 2007
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Vol 447 : tout ce qu'on sait... c'est qu'on ne sait rien !
127 pages et "rien" dedans !
Tout ça pour ça, on a envie de dire. Frustrant de voir l'énergie dépensée en pure perte par les malheureux enquêteurs du BEA (Bureau d'enquête accident). Un mois après, presque jour pour jour, le mystère du Vol 447 reste entier. Seul indice qui ne fait guère avancer le schmiblick : l'appareil, si l'on en croit les différentes déformations des débris retrouvés, serait arrivé intact avant le contact dans l'eau. Mais pourquoi est-il tombé ? Météo, erreur de pilotage, sondes pitot défectueuses ? Là, on reste sur sa faim. Mystère et boule de gomme. Le "pot au noir" c'est un peu la bouteille à l'encre... Les enquêteurs n'excluent aucune hypothèse, hormis celle de l'acte de terrorisme. Bref. Le rapport du BEA auquel ne manque même pas un bouton de guêtre, ressemble fort à l'auberge espagnole : chacun y trouvera ce qu'il aura apporté... |
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