Référencement e-tourisme : un des fondamentaux de votre stratégie en ligne !

C’est donc un des fondamentaux de votre stratégie en ligne et pourtant ! Les sites optimisés pour le référencement naturel sont très minoritaires et se taillent donc de belles parts de visibilité au détriment de ceux qui négligent cet impératif.

Et le pire, c’est qu’acquérir du trafic naturel reste moins couteux que de l’acheter et surtout bien plus efficace !

Je vais prendre l’exemple du camping, puisqu’actuellement, sur une radio nationale, l’enseigne Vacances André Trigano fait la promotion de son site, chantonnée sur deux mélodies assez efficaces pour vous accompagner longtemps ...

Je me dis qu’un annonceur investissant ainsi d’importants budgets dans la communication vers son site doit avoir tout verrouillé pour optimiser la transformation des nombreux visiteurs occasionnés par sa communication. Et d’aller voir de ce pas le site en ligne.

Le site n’est pas exempt de critiques. En terme d’ergonomie, de fluidité de l’expérience utilisateur et de contextualisation, il y a indéniablement du travail de réflexion, d’A/B testing et d’optimisation du procès à mener, mais il y a peut-être un background avec des contraintes qui m’échappent et qui justifient certains choix et/où cette inertie.

Mais ce qui me paraît plus injustifiable, c’est le référencement, ou plutôt l’absence de référencement !

La liste des manquements aux fondamentaux serait longue et pénible à la lecture, mais citons néanmoins quelques points :

- l’absence de réflexion sur l’univers sémantique qui exclut même le terme camping de toutes les balises clés !

- pas d’url ré-écrites ;

- la structuration médiocre du contenu ;

- 4 back-links !

- pas de stratégie de contenu pour alimenter la longue traine.

Je vais donc regarder qui trustent les premières places sur les mots importants de l’univers du camping. Il s’agit principalement d’annuaires et d’agrégateurs qui profitent de la place laissé vacante par les ténors, et les alimentent sans doute en faisant payer leurs services.

Et les concurrents de Vacances André Trigano, comme Campéol ou Homair ne sont pas beaucoup plus avancés en matière de référencement, mais apparaissent sur le mot camping parce qu’ils ont utilisé ce terme pour présenter leur offre en page d’accueil.

Le référencement naturel n’est pas une composante de votre e-marketing mix comme une autre : c’est le socle de votre site, le point de départ, la colonne vertébrale sémantique essentielle, préalable et nécessaire avant toute autre action.

Je le répète donc encore : à défaut de vous former, de comprendre le référencement naturel et d’adapter vos sites, vous vous condamnez à acheter chèrement votre visibilité, à supporter de manière permanente et récurrente des coûts d’acquisition de trafic élevés alors que ces sommes pourraient être investies plus utilement et de manière plus productive !

Christophe Dournaux est Consultant en performance e-business.

Anciennement Directeur On Line du TO spécialisé Nouvelles Antilles, il met désormais son expérience et ses compétences au service des entreprises qui souhaitent améliorer les performances de leur site internet.

Il propose dans cette chronique hebdomadaire un regard critique ou pédagogique sur les enjeux et les acteurs de l'e-tourisme.

En savoir plus : www.alexiaetcompagnie.fr