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STI : le spécialiste du voyage culturel à la carte lance le label « preSTIge »

32 destinations dont 2 nouveautés dans la nouvelle collection


Rédigé par Michèle Sani le Jeudi 8 Mars 2012

A l'issue d'une année de crise, STI cultive son originalité et son sens créatif « cousu main » tout en veillant au grain en matière d'engagements. Avoir, par les temps qui courent, l'Egypte et le Moyen-Orient comme destinations phares amène à diversifier l'offre tout en réduisant certaines ambitions. C'est la politique du TO qui programme cette année 32 destinations. Il s'est fixé un objectif de 26 millions €. (Il était de 22,480 millions € en 2011).



Autour de Louisa Rouar, directrice générale STI France, Laurence Barlan responsable communication et Pascal Boyer directeur commercial et markeging dans l'un des salons du Shangri La à Paris - Photo DR
Autour de Louisa Rouar, directrice générale STI France, Laurence Barlan responsable communication et Pascal Boyer directeur commercial et markeging dans l'un des salons du Shangri La à Paris - Photo DR
Le puissant groupe égyptien Sakkara - armateur et propriétaire hôtelier, entre autres activités - a donné à sa filiale, STI France, par le biais d'un apport capitalistique, les moyens de traverser la crise et de faire face aux effets du Printemps arabe.

En 2011 STI France avait réalisé un trafic de 19 972 clients et un chiffre d'affaires de 22,480 M€ en baisse de 30 % par rapport à 2010.

L'Egypte, qui représentait 60 % de son activité en 2010, n'en représentait plus que 21 % en 2011. La part de l'Orient était tombée à 15 %. En réalité toutes les destinations du Moyen-Orient ont été et restent encore impactées de façon négative hors la Jordanie qui retrouverait des couleurs.

Quant à l'Egypte, chacun s'accorde à dire qu'elle reprendra sa place en tête des destinations touristiques et culturelles du monde. Reste à savoir... quand ?

2011 fut en revanche un succès pour les productions « Afrique et Océan Indien » et « Méditerranée » qui ont, chacune, représenté 32 % de l'activité du TO. De bons scores ont été réalisés sur l'Afrique du Sud, la Tanzanie. Sur la seule Madagascar, destination encore trop peu courue, STI a fait partir 850 clients.

32 destinations dont 2 nouveautés : l'Espagne et le Portugal

La couverture du la brochure Afrique été 2012 - DR
La couverture du la brochure Afrique été 2012 - DR
La nouvelle collection regroupe, de A comme Abu Dhabi, Afrique du Sud, Arménie, à Z comme Zambie, Zanzibar, Zimbabwe, 32 destinations dont l'Espagne et le Portugal en nouveautés. L'ensemble est réparti sur 4 brochures.

Toutes les destinations bénéficient d'une même attention. Le TO tient à développer son image de spécialistes du voyage culturel, à la carte, hors des sentiers battus, opposé aux voyages de masse.

Les circuits peuvent se privatiser, les autotours sont légion, les séjours balnéaires privilégient les hôtels de charme et quelques très belles adresses pieds dans l'eau à l'instar du Shanti à Maurice.

Mieux : STI lance une nouvelle gamme, « preSTIge » qui signale, pour cette première saison, une quarantaine de produits « hors norme ». 2 exemples : une croisière aérienne en Tanzanie (à partir de 4 589 €) ; une très belle hôtellerie au service irréprochable comme le fameux Puente Romano Marbella.

Exclusivement B2B

La couverture de la brochure Orient été 2012 - DR
La couverture de la brochure Orient été 2012 - DR
Exclusivement B2B, référencé dans la quasi totalité des réseaux, STI est outillé pour répondre aux demandes de dernière minute. L'équipe commerciale est composée de 6 personnes (sur un effectif total de 47 personnes).

Un partenariat avec les seules compagnies régulières et des contrats d'allotements privilégiant une certaine souplesse permettent de répondre aux réservations tardives.

La première des brochure regroupe 2 productions tête-bêche pour d'évidentes raisons économiques : l'Egypte (115 pages) et l'Orient (85 pages). Cette dernière réserve quelques découvertes bien séduisantes pour les grands voyageurs.

A noter, entre autres inédits : un circuit en Mongolie, de Oulan à Bator, à travers steppes, montagnes et dunes de sable avec hébergement en yourtes (à partir de 4 589 € 11 jours/9 nuits).

De son côté la brochure Méditerranée s'étoffe d'une quarantaine de pages avec 2 nouveautés, l'Espagne et le Portugal. Le TO y propose quelques voyages originaux dont une croisière ferroviaire de 13 jours bord du luxueux Transcantabrico.

Sont aussi au programme de la Méditerranée Malte, Chypre, Madère, la Croatie, la Grèce insulaire et Continentale. La Turquie lancée en 2010 a bénéficié d'un très bon départ en atteignant les 3 000 clients dès sa deuxième saison. Cette production est en progression de 20 % par rapport 2011.

Enfin la brochure Afrique et Océan Indien (150 pages) poursuit sa progression avec, à ce jour un + 8 % par rapport à l'année dernière. En dépit d'un marché relativement saturé STI renforce sa production Maurice.


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