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Tendances Webdesign : la mue du site de Fram de 2006 à 2015

Un vrai tournant en 2015


le Lundi 27 Avril 2015

Le webdesign était un simple accessoire, il est devenu un facteur déterminant de succès commercial. Le site internet est la "porte d'entrée digitale", la devanture d’un magasin sur le web : comme dans la réalité, on doit en avoir pris soin et être le plus stratégique possible afin de séduire le client. i-tourisme a demandé à Fram de faire l’historique de l’évolution de son site web BtoC alors que celui-ci vient de faire peau neuve. Explications.



"Le graphisme d’un site Internet est au carrefour d’éléments stratégiques que sont l’image de la marque, l’ergonomie, le parcours client… et au final à l’expérience utilisateur.

Il change entièrement à chaque refonte faisant l’objet de modifications régulières tout au long du cycle de vie du site Internet en fonction des évolutions de la charte, du positionnement, et de la stratégie de communication

De plus, le graphisme est un des leviers importants pour optimiser la performance commerciale du site.

Régulièrement, l’équipe e-commerce met en place des A/B Tests, méthode qui permet de comparer l’efficacité relative de plusieurs versions d’un élément du site.

Ainsi, on peut mesurer si tel ou tel graphisme est plus performant commercialement qu’un autre."

De 2006 à 2009 : le première génération

"En 2006 est lancé le tout premier site marchand Fram.fr.

Son graphisme correspond à la tendance de l’époque avec une construction par bloc et une largeur de site assez étroite en corrélation avec le standard des écrans d’alors.

Son objectif principal est la présentation de l’offre par type de produits, par gamme et par destination.

L’accent est également mis sur la mise en avant des prix et promotions."
Cliquer pour agrandir ©Fram
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De 2009 à 2015 : la deuxième génération

" En 2009, une seconde version de Fram.fr est mise en ligne.

L’objectif est de moderniser le graphisme selon la charte de l’époque et les meilleures pratiques du moment.

Le challenge est de réussir à présenter toute la richesse de la gamme tout en gardant une cohérence visuelle.

Le design est ici au service du parcours client avec des couleurs harmonisées et des jalons de navigation clairement identifiables."
Cliquer pour agrandir ©Fram
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"Tout au long de la vie du site, des actions d’A/B Testing sont lancées pour optimiser les performances du site en particulier le taux de transformation.

Le test le plus impactant au niveau graphique a concerné la mise en avant du moteur de recherche et la présentation des promotions via le carrousel de la page d’accueil.

La nouvelle version étant plus performante, elle a été déployée sur tout le site permettant aussi de moderniser son aspect général."
Cliquer pour agrandir ©Fram
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2015 : la troisième génération ou la vraie révolution

Le nouveau site vient à peine d'être lancé.

Nécessitant plus d’un an de travail, sollicitant une collaboration intense entre les différents services de FRAM, ce nouveau site a pour objectif de conquérir de nouveaux publics.

Une large place a été accordée aux visuels. L'offre Fram devient plus lisible, le graphisme a été épuré, les visuels sont immersifs (Flat design, c'est-à-dire un style de design d'interface graphique caractérisé par son minimalisme).

Quant à la navigation, elle se veut plus intuitive.

Le site est élaboré en responsive design, compatible avec les tablettes et les mobiles.
Le site web B2C de Fram fait peau neuve, avec un design épuré et une production plus lisible. Cliquer pour agrandir ©Fram
Le site web B2C de Fram fait peau neuve, avec un design épuré et une production plus lisible. Cliquer pour agrandir ©Fram

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1.Posté par Philippe Maujean le 30/04/2015 17:41 | Alerter
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Le nouveau site Fram : on se croirait chez Pierre te vacances, Airbnb, Poplidays, Accor ...

Bravo aux créatifs.

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