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Tourisme : le selfie dans un cadre marketing

Réseau de veille en tourisme, Chaire de tourisme Transat


Rédigé par May-Lisa Vézina le Mercredi 26 Mars 2014

Du pape François à Barack Obama, en passant par quelques célébrités de la dernière cérémonie des Oscars, rares sont ceux qui échappent à l’engouement pour le selfie. Cette pratique, qui consiste à se prendre soi-même en photo pour ensuite la partager sur les médias sociaux, est devenue un véritable phénomène social.



© BY Adam Rifkin
© BY Adam Rifkin
Désigné "mot de l’année" en 2013 par les dictionnaires Oxford, le selfie est désormais pris d’assaut par les marques à des fins promotionnelles.

Les campagnes marketing centrées sur ces autoportraits numériques se multiplient à un rythme époustouflant.

De janvier à décembre 2013, le nombre d’initiatives mettant en vedette des selfies est passé de 13 à 207 sur Facebook, et de 252 à 780 sur Twitter.

Puisque le voyage et les vacances procurent des contextes photographiques particulièrement inspirants, les entreprises touristiques ont tout intérêt à s’accrocher à cette tendance pour augmenter leur visibilité autour d’initiatives participatives.

Voici comment trois marques de notre industrie s’y sont prises :

1. La publicité de Turkish Airlines, "Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout"

Le grand succès médiatique qu’a connu cette vidéo a incité la compagnie aérienne à concevoir une application mobile qui permet aux utilisateurs de se photographier dans les scènes de la fameuse publicité.

Tourisme : le selfie dans un cadre marketing

2. #MuseumSelfie

Source: #MuseumSelfie, sur Twitter
Source: #MuseumSelfie, sur Twitter
Les selfies peuvent être utilisés pour rallier les gens autour d’une célébration importante, d’un événement ou d’un thème, leur donnant l’occasion de s’exprimer et de s’afficher au sein d’un mouvement collectif.

Afin qu’un plus grand nombre de personnes soient sensibilisées aux expositions et aux collections muséales à travers le monde, le 22 janvier 2014 a été désigné le jour du #MuseumSelfie.

Cette initiative internationale a donné lieu à une série de photos artistiques, uniques et humoristiques. Une belle façon de faire rayonner l’offre culturelle sur les médias sociaux et d’encourager la créativité des participants.

3. "Summer of Selfies" de Virgin America

Source: Virgin America, sur Facebook
Source: Virgin America, sur Facebook
Dans le cadre de cette campagne, la compagnie aérienne offrait aux détenteurs d’appareils mobiles un accès exclusif au Wi-Fi pendant 15 min afin qu’ils puissent partager leur autoportrait numérique sur Instagram, Twitter ou Vine.

Chaque jour, @VirginAmerica choisissait une photo et la republiait sur Twitter, puis son auteur recevait 10 000 points de récompense.


Article du Réseau de veille en tourisme, Chaire de tourisme Transat


Source(s)

- Caines, Matthew. «Museum Selfie day – in pictures», theguardian.com, 22 janvier 2014.

- Culture24. «MuseumSelfie takes Twitter by storm as galleries create global self-portraiture», culture24.org.uk, 22 janvier 2014.

- Rae, Haniya. «Brands take selfies, too», digiday.com, 20 février 2014.

- Shankman, Samantha. «Take Selfies Like Messi and Kobe with New Turkish Airlines App», skift.com, 5 février 2014.

Virgin America. «Summer of Selfies», virginamerica.com, consulté le 17 mars 2014.

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