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XL Airways change de ton pour sa nouvelle campagne de promo !

la compagnie mise sur l'essentiel


Rédigé par La Rédaction le Jeudi 13 Février 2014

XL Airways lance une nouvelle campagne de communication du 3 au 23 février 2014. Pour cette opération, la compagnie fait évoluer sa communication en se détachant du registre classique « prix-destination », pour ce concentrer sur "l'essentiel".



XL Airways lance une nouvelle campagne. Pour cette opération, la compagnie a souhaité faire évoluer son image, "on ne montre plus l'avion, on est dans l'avion".

Elle a choisi de mettre l'accent sur une nouvelle stratégie : « l’essentiel » dans l’aérien.

"L’essentiel est inclus dans le tarif, en toute transparence et sous forme de pictogrammes : un bagage en soute, un repas chaud, un programme de divertissement et la possibilité de se détendre à bord", précise un communiqué de presse.

XL Airways se dote d’une signature de marque : L'avion plus malin.

Pour accompagner ce changement, un nouveau site web verra également le jour avant l’été 2014.

Enfin, la compagnie se dote pour la première fois d’une identité sonore déclinée dans les publicités audio-visuelles, à bord des avions ainsi que sur les lignes téléphoniques du service client de la compagnie.

La campagne sera visible en affichage - 2500 faces entre Paris, Lille et Marseille-, en presse, en web et en radio du 3 au 23 février 2014. Elle sera également déclinée en Martinique, en Guadeloupe, à Mayotte et à La Réunion avec en plus un mois de sponsoring sur les chaînes 1ere de France Télévision.

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