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Belmond : Orient-Express lance une nouvelle marque pour accroître sa visibilité

3,6 M € d'investissement marketing en 2014


Rédigé par La Rédaction le Mardi 25 Février 2014

Orient-Express Hotels annonce le lancement d'une marque afin d'augmenter sa notoriété et sa visibilité pour attirer de nouveaux clients. Le groupe va dépenser 3,6 millions d'euros en actions de promotion en 2014.



A compter du 10 mars 2014, la collection d'hôtels et de voyages de luxe d'Orient-Express Hotels Ltd. sera exploitée sous une nouvelle marque : Belmond.

L'objectif de l'opération est de permettre une meilleure identification de la marque et ainsi augmenter sa visibilité pour générer de la croissance "grâce à l'afflux de nouveaux clients et à la hausse de fréquentations des clients existants", explique un communiqué.

"Belmond a été choisi après bien des recherches et études de propositions pour identifier un nom qui plaise à nos clients et reflète l'esprit de la collection mondiale d'expériences uniques que nous incarnons aujourd'hui", poursuit Ralph Aruzza, Directeur des ventes et du marketing.

Le groupe prévoit d'investir 5 millions de dollars (3,6 millions d'euros) dans des opérations de promotions pour l'année à venir. Il dépensera 10 millions de dollars (7,3 millions d'euros) pour les années suivantes.

La Société conservera son accord de licence à long terme avec la SNCF, détentrice de la marque Orient-Express, pour le train Venice Simplon-Orient-Express, indique le communiqué.

Parallèlement à la décision de lancer la marque Belmond, la Société a également conclu un accord avec la SNCF pour mettre un terme à la licence Orient-Express existante pour un usage concernant les hôtels, sans frais ni pénalités.


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