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Communication évènementielle : optimisme... mesuré dans les agences !

le Baromètre Flash de l'ANAé présenté à l'IFTM Top Resa


Rédigé par Jean Beveraggi à l'IFTM Top Résa le Jeudi 22 Septembre 2011

Activité en hausse de 3,9 % par rapport à l'an dernier, prévision d'augmentation du chiffre d'affaires malgré des marges érodées et une concurrence renforcée: les patrons de l'évènementiel rejettent la morosité et prévoient … d'embaucher.



Le président de l'ANAé, Michel Bensadoun, au côté de Gérard Denis et d'un autre administrateur - DR : J.Beveraggi
Le président de l'ANAé, Michel Bensadoun, au côté de Gérard Denis et d'un autre administrateur - DR : J.Beveraggi
Pour prendre la température de l'industrie de la communication évènementielle, rien de tel que le Baromètre Flash de l'ANAé, la plus connue des associations de ce secteur d'activité.

D'aucuns diront que l'ANAé ne compte en son sein qu'une petite soixantaine d'agences, alors que l'on peut en dénombrer dix fois plus dans l'Hexagone. De fait.

Mais d'autres rétorqueront que ces soixante agences là pèsent plus de 80 % de ce marché spécifique, et que ce faisant elle est pour le moins représentative.

Présentés par Gérard Denis, administrateur, en présence du président Michel Bensadoun, les résultats de la dernière enquête (réalisée entre le 7 et le 16 septembre) démontrent que l'inquiétude demeure mais qu'elle est moins forte qu'il y a un an.

« On a le sentiment que la crise a eu un effet pédagogique sur nos clients, sur les entreprises. Tous ont compris que dans cette période troublée il ne fallait surtout pas arrêter de communiquer avec leurs salariés, leurs clients, leurs prospects », a résumé Gérard Denis lors d'une conférence donnée dans le cadre de Top Resa.

Le recrutement à la hausse

On a appris ainsi que les directeurs d'agences estiment que leur taux de concrétisation des appels d'offres est en hausse, lesquels appels d'offres sont de plus en plus ouverts avec en moyenne 4,3 agences en lice.

Autre constat dressé au terme de cette étude : les délais d'appels d'offres ont été réduit et la réduction des marges est générale.

Nonobstant tout cela, on a enregistré ces six derniers mois le recrutement de 82 collaborateurs au sein de 23 agences de communication évènementielle. Et les prévisions d'embauche sont une réalité.

Alors, si ce sont surtout les opérations de communication interne qui prennent le pas sur les voyages de motivation et les incentives, si les évènements externes semblent stagner, un optimisme - certes mesuré - habite bien les professionnels de ce secteur.

Par les temps qui courent, cela vaut d'être souligné.

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