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I - AS Voyages 3 ans après la fusion... quel avenir pour le réseau dans le futur immédiat ?

demain : II - AS Voyages : et la marque nom de nom !


Rédigé par La Rédaction le Jeudi 8 Novembre 2012

Après trois années de “fiançailles” et de préparation, le réseau AS Voyages est dans l’expectative du grand saut : unir indéfectiblement forces, synergies et destinées. Fini l’union libre et le “ensemble, séparément”. Pour donner tout son sens à l’intégration, Afat Voyages et Selectour vont devoir trancher le noeud gordien : la question de la marque. Qu’en pensent les adhérents à la veille du congrès de Valmorel en décembre prochain et qu’en disent les présidents ? TourMaG.com a enquêté. Auparavant, voici un petit rappel historique ainsi que l’état des lieux après 3 années de partenariat.



Jean-Pierre Mas et François-Xavier de Boüard lors du congrès de Seville, qui va sceller l'union historique et les retrouvailles des deux réseaux - Photo JdL
Jean-Pierre Mas et François-Xavier de Boüard lors du congrès de Seville, qui va sceller l'union historique et les retrouvailles des deux réseaux - Photo JdL
Souvenez-vous. C’était fin 2008. Afat fêtait ses 20 ans lors du congrès à Venise.

Les majors (Thomas Cook, Nouvelles Frontières, Look...) caracolaient et les petits producteurs faisaient (déjà) la gueule...

Lors de son discours, Jean-Pierre Mas avait eu un mot qui résumait à lui seul la situation : “Non à la bipolarité !”.

Autrement dit, pas question de laisser le tourisme en France en coupe réglée aux mains des deux industriels du voyage comme cela existe en Belgique ou en Allemagne et ailleurs.

Pour affirmer la diversité et la spécificité française une seule solution : des distributeurs forts, capables de faire plier les producteurs comme cela se fait partout ailleurs. Autrement dit : l’union fait la force.

Le 9 mars 2009, TourMaG.com annonce en exclusivité les négociations avancées entre les deux frères ennemis.

Stupéfaction et incrédulité. Démenti de J.-.P Mas. Mais la fusion des deux plus importants réseaux français est bel et bien dans les tuyaux.

Le Congrès de Séville va sceller cette union historique

Elle est annoncée le 9 avril 2009. et aura lieu officiellement le 1er janvier 2010.

Quelques mois plus tard, le Congrès de Séville va sceller cette union historique.

Philippe de Saint Victor, directeur général, est le Monsieur Bons offices chargé de mener à bien l’énorme chantier qui se profile.

Il a devant lui 3 années pendant lesquelles les deux réseaux joueront la parité à tous les niveaux.

Les avancées sont concrètes et les résultats au rendez-vous (Top 14) malgré quelques couacs tels le rachat du réseau “Voyages 31” qui se traduit par de lourdes pertes financières.

Mais cette gestion double, à tous les niveaux, trouve vite ses limites. La solidarité sans faille du départ affichée par les co-présidents se lézarde. La gouvernance pose question et les rumeurs enflent. La politique de communication du chacun pour soi est mal comprise des adhérents.

Ceux-ci sont taraudés par une questions essentielle : qu’allons-nous faire et devenir à propos de notre marque ?

Une question vitale qu’AS Voyages n’a pas été en mesure de trancher et pour cause : elle est complexe et éminemment politique, notamment à cause des élections pour la présidence qui se profilent en juin 2013.

Nous y reviendrons demain dans le second volet de notre enquête.

Articles à venir cette semaine

II - AS Voyages : et la marque nom de nom !
III - Interview de François-Xavier de Boüard
IV - Interview de Jean-Pierre Mas


Votez aussi dans le sondage de cette semaine (colonne de droite dans toutes les pages) consacré au réseau AS Voyages et au devenir de sa marque.

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