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Opération Instagramers dans les hôtels du groupe New Hotel

Un exemple concret de campagne de communication sur Instagram


le Mardi 9 Juin 2015

Du 19 au 21 juin prochain, le groupe d'hôtels 3 et 4 étoiles en France et Belgique accueillera dans ses établissements marseillais des Instagramers français et étrangers. Une manière originale de promouvoir l’enseigne et son offre touristique sur le réseau social. New Hotel espère ainsi renforcer sa notoriété auprès d’une cible plus jeune et plus connectée, en phase avec la clientèle du groupe hôtelier.



Une exposition photo Instagram sera inaugurée le 20 juin au New Hotel of Marseille jusqu’au 4 juillet prochain. ©New Hotel
Une exposition photo Instagram sera inaugurée le 20 juin au New Hotel of Marseille jusqu’au 4 juillet prochain. ©New Hotel
On vous parlait des réseaux sociaux et notamment d’Instagram.

L'application, rachetée par Facebook en 2012 serait devenu l'un des réseaux sociaux au plus fort taux d'engagement chez ses membres.

Le groupe hôtelier, New Hotel, veut surfer sur cette vague.

Les deux établissements marseillais, le New Hotel Bompard et le New Hotel of Marseille, vont être le terrain de jeu d’une première opération, menée en partenariat avec la communauté instagram de Marseille, @IgersMarseille (la plus active et la plus suivie de la région).

Le groupe invite 16 instagramers* influents, venus de la France entière et d’au-delà, du 19 au 21 Juin.

Le but ? Découvrir et expérimenter les services proposés par les deux hôtels. Et donc promouvoir la maque.


Près de 1 650 clichés ont été envoyés

Pour cette première opération Instagram, le groupe a collaboré avec l’agence Digital Adrenaline, experte en stratégie digitale.

«Instagram est un outil magique pour interagir avec une communauté passionnée et ultra active.

Avec cette opération, nous avons souhaité prolonger ces échanges pour interagir physiquement avec la communauté au travers de différentes actions durant tout un week-end
», témoigne Patrick Leimbert, aka @pleimb, responsable stratégie digitale New Hotel.

A l’occasion de ce week-end, une exposition photo Instagram sera inaugurée le 20 juin au New Hotel of Marseille jusqu’au 4 juillet prochain.

Celle-ci résulte d’un challenge photo organisé au préalable par le groupe hôtelier.

Du 19 au 31 mai dernier, les Marseillais et tous les amoureux de la cité phocéenne ont été invités à poster des photos illustrant un « Marseille Autrement » relayés par les hashtags #exponewhotel2015, #newhotel13 et #igersmarseille.

Au total près de 1 650 clichés ont été posté.

Architecture, plages secrètes, scènes de vie ou instants insolites, tous les atouts de Marseille ont été mis en valeur pour illustrer au mieux l’authenticité et la singularité de la plus ancienne ville de France.

Parmi tous ces visuels, 40 photos ont été sélectionnées pour être exposées au New Hotel of Marseille.

Un « instameet » sera organisé entre Instagramers marseillais et influenceurs nationaux le samedi 20 juin dans l’après-midi.

« Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs et plus de 70 millions de photos publiées chaque jour, Instagram offre une visibilité incontournable pour développer sa e-réputation.

La photo est le contenu le plus partagé sur internet, l’image est le langage universel par excellence et accessible par tous depuis l’avènement du smartphone.

Nous sommes ravis de notre collaboration avec le groupe New Hotel, l’enthousiasme de notre communauté à travers les nombreuses participations au concours et la venue pour l’occasion de Philippe Gonzalez, créateur de la communauté Instagramers, et de Hervé Bois, manager Instagram France, fait le buzz, cette opération est déjà une réussite »
, explique Jc Luong aka @fotomaniak, manager @igersMarseille.

*Les participants :
@timbrado, @philgonzalez, @mylenefargeot, @ucorsucciu, @ettisi, @mikejfox, @veryfabulousfab,
@la_gomme, @cherryjuice, @gio_cam, @jeffonline, @nathill, @fotomaniak, @sista_l,
@manoush_ka, @elo_dit_ig, @newhotel13




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