TourMaG.com, 1er journal des professionnels du tourisme francophone
TourMaG.com, 1e
Loading





III. Havas Voyages : le français Marietton crée l’événement

Retour sur l'histoire de la marque


Rédigé par Michèle SANI le Vendredi 18 Septembre 2015

En pionnier le français Charles-Louis Havas créait voici près de deux siècles la première agence de presse avec un petit bureau et… des pigeons voyageurs ! Havas figure aujourd’hui au top des plus grands groupes de communication du monde. La branche tourisme est née en 1945. Depuis une vingtaine d’années le parcours de la marque emblématique « Havas Voyages » n’a rien d’un long fleuve tranquille.



Havas Voyages, 850 M€ de CA et 800 salariés, va être intégré au groupe Marietton. Michel Dinh conservera ses fonctions de DG. Marietton a par ailleurs récemment acquis les réseaux Préférence de François-Xavier de Bouärd et Voyages Auchan - Photo CE
Havas Voyages, 850 M€ de CA et 800 salariés, va être intégré au groupe Marietton. Michel Dinh conservera ses fonctions de DG. Marietton a par ailleurs récemment acquis les réseaux Préférence de François-Xavier de Bouärd et Voyages Auchan - Photo CE
Dès octobre 2009, Jean-Marc Siano président du directoire du groupe Nouvelles Frontières et Bertrand Mabille directeur général de Carlson Wagonlit Travel annoncent leur intention de créer une joint venture 50/50 dans le domaine du loisir et de la gestion du voyage d’affaires des PME/PMI.

Leur objectif : développer un réseau de distribution incontournable autour d’une marque phare, Havas Voyages.

Le projet de joint venture sera vite abandonné au profit d’un accord stratégique de 10 ans incluant un contrat de licence.

Signé par CWT et NF en mai 2010, cet accord prévoit notamment le passage des agences de voyages CWT sous l’enseigne Havas Voyages toujours propriété de NF, et le renforcement des ventes des marques du groupe NF dans le réseau.

Le principe d’une co-direction - Michel Dinh directeur général de Carlson Wagonlit Loisirs / Gilles Delaruelle président de Havas Distribution - est retenu.

Le premier assurera le management et le développement du nouvel ensemble et le second aura la charge des accords commerciaux, de la promotion et du marketing.

Les premières enseignes, Havas Voyages by Carlson Wagonlit Travel, seront posées au cours de l’été 2010. La nouvelle entité sous l’enseigne « Havas Voyages by Carlson Wagonlit travel vise jusqu’à 600 points de ventes.

La marque Havas cédée à Carlson Wagonlit Travel

Havas Voyages, enseigne historique des agences de voyages, change de propriétaire et s'offre pour la énième fois, une nouvelle jeunesse.

Durant l’été 2011, alors que le bruit court que TUI France en difficulté pourrait revendre la marque Havas Voyages, Michel Dinh met à plat la situation dans un entretien à TourMaG.com

"Nouvelles Frontières et Carlson Wagonlit sont liés par trois contrats distincts. Le premier porte sur la distribution des produits Nouvelles Frontières dans les agences Havas et ce, pour une période de cinq ans.

Le second porte sur le transfert de gouvernance des franchisés Havas de Nouvelles Frontières à Carlson.

Et le troisième sur la master licence, propriété de NF dont nous avons l’usage pendant une période de dix ans
".

Et il ajoute : "Dans ce dernier contrat, il est stipulé que Carlson Wagonlit dispose, au bout d’un délai de quelques mois, d’une option d’achat, et ce sur un montant déjà défini."

In fine la marque Havas Voyages sera cédée par Nouvelles Frontières à son partenaire Carlson Wagonlit Travel. L’annonce a été officialisée lors de la convention du réseau, à Louxor en décembre 2011.

L’idée générale présentée est que cette transaction permettra à NF de se recentrer sur ses autres marques tout en poursuivant sa restructuration.

Certains feront remarquer qu’il sera à nouveau en concurrence frontale avec Havas Voyages.

Le français Marietton crée l’événement

La rumeur courait : le voyagiste Marietton - groupe familial créé à Lyon en 1968 et aujourd’hui présidé par Laurent Abitbol - serait en négociations très avancées pour le rachat de Havas Voyages, un réseau géré par Carlson Wagonlit Travel et une marque toujours propriété du groupe TUI.

Sans en connaitre tous les détails, notre confrère Tour Hebdo avait émis une telle hypothèse dès juillet 2015.

Confirmation est faite ce début septembre auprès des différents Comités d'Entreprise et syndicats des sociétés concernées.

La transaction concerne la totalité de CWT Distribution (Havas Voyages), ses filiales Comevat (Compagnie Méridionale de Voyages et de Tourisme) et SVM (Société des Voyages Malouins), plus l'agence de Monaco.

Havas Voyages, 850 millions d'euros de chiffre d'affaire et 800 salariés, va donc être intégré au groupe Marietton.

Michel Dinh conservera ses fonctions de directeur général. Marietton a, par ailleurs, récemment acquis les réseaux « Préférences » de François-Xavier de Bouärd et Voyages Auchan.

Adhérent Selectour première génération - et candidat malheureux aux dernières élections du CA Selectour Afat - Laurent Abitbol va représenter un poids considérable dans la distribution française, avec un total de 470 agences.

Havas Voyages en compte 250, dont 80 franchisés. Il pèserait désormais quelque 1,3 milliard d’euros. (Il faisait état d’un C.A. de 25 M€ en 2007).

Quid du rachat de la marque Havas à TUI ? Un "acompte" aurait déjà été versé à TUI et le solde serait inclus dans le prix de vente conclu entre Carlson et le groupe Marietton.

2ème flashback : Au vu de ces opérations de décrochage et de sauvetage, les propos du président du réseau Afat, Jean-Pierre Mas, prononcés quelques années plus tôt (congrès Afat 1995) ont une résonance particulière : "Le concurrent évident de la distribution indépendante, notre ennemi c’est Havas".

Et il ajoutait : "Notre faux ennemi, c’est Nouvelles Frontières, faux parce que nous trouvons maintenant des produits comparables aux siens, à des prix équivalents, sinon moins chers. Notre problème est que nous ne savons pas le dire à nos clients, alors que Jacques Maillot est un modèle du genre".

Autres temps.


Sources TourMaG.com, l'Echo Touristique, Les Echos ainsi que les sites des entreprises citées.

A LIRE AUSSI :


Lu 3968 fois

Notez


1.Posté par Jean-François ROUAUD le 18/09/2015 10:32 | Alerter
Utilisez le formulaire ci-dessous pour envoyer une alerte au responsable du site concernant ce commentaire :
Annuler
d'où sortez-vous que SVM (société des Voyages Malouins) est dans le périmètre de CWT France??

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Tous les commentaires discourtois, injurieux ou diffamatoires seront aussitôt supprimés par le modérateur.

Dans la même rubrique :
< >

Jeudi 8 Décembre 2016 - 08:45 Macao : 5 TO en éductour avec Air France


PUBLICITÉ
Fabien DA LUZ
fabien@tourmag.com
+33 4 91 58 61 97
+33 6 43 65 15 92


Dernière heure
















Le groupe TourMaG.com publie également Brochuresenligne.com, 1er portail de brochures électroniques de voyages
et DMCmag.com, 1er portail Destination Management Companies.

TourMaG.com Légal Utiles
Emploi
I-tourisme
Groupes / CE
International
Travel in France
Brochuresenligne.com
DMCmag.com
Signaler un contenu illicite
Plan du site
Contact
Publicité
La presse en parle

cookieassistant.com