Bahia Principe : deux nouvelles sous-marques centrées sur les expériences clients

Le groupe Bahia Principe Hotels & Resorts annonce une refonte de son identité visuelle et de son architecture de marque, avec l’introduction de deux nouvelles sous-marques centrées sur les attentes des clients.

Cette évolution s’inscrit dans le cadre de son intégration au portefeuille du groupe Hyatt, via la coentreprise avec le groupe Piñero.

Dans le cadre de cette transformation, Bahia Principe abandonne ses anciennes catégories (Grand, Luxury, Sunlight et Fantasia) au profit de deux nouvelles sous-marques.

La première, Bahia Principe Escape, regroupe les établissements réservés aux adultes, avec une promesse axée sur le bien-être, la gastronomie haut de gamme et des expériences de divertissement ciblées.

La seconde, Bahia Principe Explore, s’adresse aux familles et aux groupes, avec des hôtels conçus pour favoriser les expériences partagées. Cette catégorie inclut notamment des établissements thématiques, hérités de l’ancienne gamme Fantasia, qui misent sur des univers immersifs et créatifs.

Certains établissements changent ainsi de nom pour intégrer cette nouvelle logique.

Parallèlement à cette réorganisation, la marque a revu son identité visuelle.

Son emblématique symbole du soleil a été modernisé pour s’adapter aux usages numériques et à une audience internationale, tout en conservant son ADN historique.

Cette évolution s’accompagne du lancement du nouveau positionnement "Fully & Freely", qui vise à encourager les voyageurs à vivre leurs vacances à leur rythme, tout en s’immergeant dans la culture des destinations.

Cette refonte intervient dans un contexte stratégique marqué par la montée en puissance de la coentreprise entre Hyatt et le groupe Piñero. Bahia Principe devient ainsi la neuvième marque du portefeuille Inclusive de Hyatt, et la onzième marque all inclusive du groupe.

Plus de 20 resorts Bahia Principe ont par ailleurs intégré le programme de fidélité World of Hyatt, renforçant la visibilité internationale de l’enseigne et son accès à une clientèle mondiale.

Pour Julio Pérez, CEO de Bahia Principe Hotels & Resorts, cette nouvelle architecture traduit une évolution en phase avec les attentes actuelles des voyageurs : une offre plus lisible, plus accessible et plus en adéquation avec les usages contemporains du tourisme.