Wadi Rum © Jordan Tourism Board
La Jordanie reste associée à ses grands incontournables, au premier rang desquels Pétra, le Wadi Rum, Amman et la mer Morte.
Mais la destination entend désormais élargir cette image en faisant davantage connaître ses régions du Nord, ses réserves naturelles, ses communautés locales ou encore ses itinéraires liés au tourisme de foi. Une diversification qui doit permettre aux professionnels de construire des programmes de 7 à 10 nuits, combinant les sites emblématiques avec des étapes moins fréquentées.
Cette stratégie s'inscrit dans un contexte particulier pour la destination. Le Jordan Tourism Board souhaite maintenir le dialogue avec les professionnels du tourisme et les compagnies aériennes, tout en présentant une image actualisée de la Jordanie.
L'objectif est de renforcer progressivement la demande française, avec une approche qui privilégie la transparence sur le contexte régional et une programmation adaptée aux attentes actuelles des voyageurs.
Mais la destination entend désormais élargir cette image en faisant davantage connaître ses régions du Nord, ses réserves naturelles, ses communautés locales ou encore ses itinéraires liés au tourisme de foi. Une diversification qui doit permettre aux professionnels de construire des programmes de 7 à 10 nuits, combinant les sites emblématiques avec des étapes moins fréquentées.
Cette stratégie s'inscrit dans un contexte particulier pour la destination. Le Jordan Tourism Board souhaite maintenir le dialogue avec les professionnels du tourisme et les compagnies aériennes, tout en présentant une image actualisée de la Jordanie.
L'objectif est de renforcer progressivement la demande française, avec une approche qui privilégie la transparence sur le contexte régional et une programmation adaptée aux attentes actuelles des voyageurs.
Des itinéraires qui sortent du triangle Amman-Pétra-Aqaba
Pour les voyageurs qui découvrent le pays, le triangle Amman-Pétra-Aqaba reste l'une des principales portes d'entrée. Il peut être complété par une étape à la mer Morte et par le Wadi Rum, mais aussi désormais par des destinations comme Ajloun ou Umm Qais.
Le Nord de la Jordanie constitue justement l'un des axes de développement mis en avant par le JTB. Les professionnels sont encouragés à intégrer davantage cette partie du territoire dans leurs circuits, avec des expériences permettant de rencontrer les populations locales et de découvrir les savoir-faire. Les coopératives gérées par des femmes font notamment partie des initiatives mises en avant.
Le Nord de la Jordanie constitue justement l'un des axes de développement mis en avant par le JTB. Les professionnels sont encouragés à intégrer davantage cette partie du territoire dans leurs circuits, avec des expériences permettant de rencontrer les populations locales et de découvrir les savoir-faire. Les coopératives gérées par des femmes font notamment partie des initiatives mises en avant.
© Jordan Tourism Board
La nature occupe également une place croissante dans cette diversification. Les réserves naturelles du RSCN et le Jordan Trail permettent de développer une approche plus tournée vers l'aventure et l'écotourisme. Le parcours entre Dana et Pétra constitue notamment une possibilité pour les voyageurs souhaitant découvrir le pays à pied.
À Aqaba, l'offre ne se limite plus à la seule dimension balnéaire. La Réserve marine d’Aqaba, récemment inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO, vient renforcer l'intérêt du site pour les activités nautiques et la découverte des fonds marins.
Cette volonté de diversification répond aussi à une évolution de la demande. Si la culture et le patrimoine restent les principaux motifs de voyage, le JTB constate un intérêt croissant pour les expériences immersives et les rencontres locales. La gastronomie, les savoir-faire et les activités avec les communautés peuvent ainsi compléter un programme "classique".
À Aqaba, l'offre ne se limite plus à la seule dimension balnéaire. La Réserve marine d’Aqaba, récemment inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO, vient renforcer l'intérêt du site pour les activités nautiques et la découverte des fonds marins.
Cette volonté de diversification répond aussi à une évolution de la demande. Si la culture et le patrimoine restent les principaux motifs de voyage, le JTB constate un intérêt croissant pour les expériences immersives et les rencontres locales. La gastronomie, les savoir-faire et les activités avec les communautés peuvent ainsi compléter un programme "classique".
Culture, aventure, bien-être et tourisme de foi
La Jordanie dispose aussi d'atouts pour développer des voyages thématiques. L'aventure peut s'appuyer sur le désert du Wadi Rum, les randonnées et les réserves naturelles, tandis que le bien-être trouve naturellement sa place autour de la mer Morte et d'Aqaba.
Le tourisme de foi constitue un autre axe identifié par le JTB. Des itinéraires peuvent notamment intégrer Béthanie, Madaba, le mont Nébo ou Mukawir. La destination souhaite ainsi mieux valoriser son patrimoine religieux et historique auprès des voyageurs intéressés par ces thématiques.
Le JTB structure cette diversification autour de quatre grands axes : l'aventure toute l'année, l'hospitalité locale, le tourisme écoresponsable et le tourisme de foi. L'objectif est de ne pas concentrer la découverte du pays sur quelques sites mais de proposer des itinéraires capables de faire vivre plusieurs facettes de la destination.
Cette approche doit également permettre de mieux répartir les séjours sur l'ensemble du territoire. Les programmes de 7 à 10 nuits sont ainsi particulièrement encouragés, avec l'association des grands sites à des étapes dans le Nord, dans les réserves naturelles ou auprès des communautés locales.
Le tourisme de foi constitue un autre axe identifié par le JTB. Des itinéraires peuvent notamment intégrer Béthanie, Madaba, le mont Nébo ou Mukawir. La destination souhaite ainsi mieux valoriser son patrimoine religieux et historique auprès des voyageurs intéressés par ces thématiques.
Le JTB structure cette diversification autour de quatre grands axes : l'aventure toute l'année, l'hospitalité locale, le tourisme écoresponsable et le tourisme de foi. L'objectif est de ne pas concentrer la découverte du pays sur quelques sites mais de proposer des itinéraires capables de faire vivre plusieurs facettes de la destination.
Cette approche doit également permettre de mieux répartir les séjours sur l'ensemble du territoire. Les programmes de 7 à 10 nuits sont ainsi particulièrement encouragés, avec l'association des grands sites à des étapes dans le Nord, dans les réserves naturelles ou auprès des communautés locales.
© Jordan Tourism Board
Des liaisons aériennes pour accompagner la reprise
La connectivité constitue un autre élément important pour renforcer la présence de la Jordanie sur le marché français. Royal Jordanian relie Paris-CDG à Amman plusieurs fois par semaine.
La compagnie assure également la liaison Lyon-Amman, avec une à deux fréquences hebdomadaires selon les périodes. Les horaires et fréquences étant susceptibles d'évoluer, Royal Jordanian publie ses programmes actualisés sur son site officiel.
Pour les tour-opérateurs, cette desserte constitue un levier pour retravailler les circuits et diversifier les produits. Le JTB souhaite notamment développer les coopérations avec les compagnies aériennes, les tour-opérateurs et les OTA afin de soutenir progressivement la demande.
La destination entend profiter de l'IFTM Top Resa 2026 pour renouer avec les professionnels français. Le Jordan Tourism Board sera présent sur le stand R054, sur un espace de 200 m², aux côtés de 18 co-exposants. Ramzi Maaytah, Managing Director du JTB, y représentera notamment l'organisme.
Cette présence doit permettre de présenter les évolutions de la destination mais aussi d'échanger directement avec les professionnels sur la situation du marché et les possibilités de programmation pour l'hiver 2026-2027 et au-delà.
La compagnie assure également la liaison Lyon-Amman, avec une à deux fréquences hebdomadaires selon les périodes. Les horaires et fréquences étant susceptibles d'évoluer, Royal Jordanian publie ses programmes actualisés sur son site officiel.
Pour les tour-opérateurs, cette desserte constitue un levier pour retravailler les circuits et diversifier les produits. Le JTB souhaite notamment développer les coopérations avec les compagnies aériennes, les tour-opérateurs et les OTA afin de soutenir progressivement la demande.
La destination entend profiter de l'IFTM Top Resa 2026 pour renouer avec les professionnels français. Le Jordan Tourism Board sera présent sur le stand R054, sur un espace de 200 m², aux côtés de 18 co-exposants. Ramzi Maaytah, Managing Director du JTB, y représentera notamment l'organisme.
Cette présence doit permettre de présenter les évolutions de la destination mais aussi d'échanger directement avec les professionnels sur la situation du marché et les possibilités de programmation pour l'hiver 2026-2027 et au-delà.
Un marché français à reconquérir progressivement
Pour 2027, le Jordan Tourism Board ne table pas sur une reprise brutale mais sur le renforcement de la présence de Jordan sur le marché français. La priorité porte notamment sur les segments culture et loisirs et sur les voyageurs individuels, auxquels doivent s'ajouter les clientèles intéressées par l'aventure et le tourisme de foi.
Le JTB prévoit également de renforcer les actions de co-marketing avec les professionnels, les opérations B2B, les relations presse et les accueils de médias et d'influenceurs. La présence sur les grands rendez-vous professionnels, dont l'IFTM, ainsi que l'organisation de Jordan Night, doivent contribuer à maintenir la destination dans les radars du marché français.
Avec cette stratégie, la Jordanie cherche donc à renforcer sa présence dans les programmations françaises, tout en faisant évoluer le regard porté sur la destination : moins centrée sur quelques sites incontournables et davantage ouverte aux expériences, aux territoires, à la nature et aux rencontres.
A lire aussi : Le Jordan Tourism Board renforce son programme d’incentive
Le JTB prévoit également de renforcer les actions de co-marketing avec les professionnels, les opérations B2B, les relations presse et les accueils de médias et d'influenceurs. La présence sur les grands rendez-vous professionnels, dont l'IFTM, ainsi que l'organisation de Jordan Night, doivent contribuer à maintenir la destination dans les radars du marché français.
Avec cette stratégie, la Jordanie cherche donc à renforcer sa présence dans les programmations françaises, tout en faisant évoluer le regard porté sur la destination : moins centrée sur quelques sites incontournables et davantage ouverte aux expériences, aux territoires, à la nature et aux rencontres.
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Info pratique
Jordan Tourism Board à IFTM Top Resa 2026
📍 Stand : R054 📅 Du 15 au 17 septembre 2026 📌 Paris Porte de Versailles – Pavillon 1
Le Jordan Tourism Board sera présent aux côtés de 18 co-exposants sur un espace de 200 m². Les professionnels pourront y échanger avec les équipes du JTB et ses partenaires sur la programmation de la destination, les nouveautés et les possibilités de collaboration pour le marché français.
📍 Stand : R054 📅 Du 15 au 17 septembre 2026 📌 Paris Porte de Versailles – Pavillon 1
Le Jordan Tourism Board sera présent aux côtés de 18 co-exposants sur un espace de 200 m². Les professionnels pourront y échanger avec les équipes du JTB et ses partenaires sur la programmation de la destination, les nouveautés et les possibilités de collaboration pour le marché français.
Contacter le Jordan Tourism Board (JTB)
![Climat, démographie, IA... les alertes qu’il ne faut pas ignorer [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/97841227-68106432.jpg?v=1787922966 "Climat, démographie, IA... les alertes qu’il ne faut pas ignorer [ABO]")
