Explore Savoie mise sur l’automne pour prolonger la saison touristique et mieux répartir les flux - DepositPhotos.com, cyrille.lips73
Explore Savoie lance, d’août à octobre 2026, une campagne dédiée à l’« été indien » afin de prolonger l’attractivité de la destination au-delà du cœur de la saison estivale.
Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans une stratégie visant à sortir d’une communication concentrée sur l’hiver et l’été pour installer une présence touristique plus continue tout au long de l’année.
Randonnée, vélo, lacs, thermalisme, gastronomie, patrimoine ou encore villages seront au cœur du dispositif.
Explore Savoie cible en priorité les habitants situés à environ trois heures de la destination, mais aussi les familles franciliennes qui préparent leurs vacances d’automne.
La campagne s’appuie notamment sur les réseaux sociaux, des contenus éditoriaux diffusés avec Femme Actuelle et TéléLoisirs, ainsi qu’une page dédiée sur le site d’Explore Savoie.
Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans une stratégie visant à sortir d’une communication concentrée sur l’hiver et l’été pour installer une présence touristique plus continue tout au long de l’année.
Randonnée, vélo, lacs, thermalisme, gastronomie, patrimoine ou encore villages seront au cœur du dispositif.
Explore Savoie cible en priorité les habitants situés à environ trois heures de la destination, mais aussi les familles franciliennes qui préparent leurs vacances d’automne.
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Une fréquentation estivale stable
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Cette stratégie intervient alors que la Savoie affiche une saison estivale stable.
Le taux d’occupation prévisionnel des hébergements marchands atteint 40% sur l’ensemble de l’été, tandis que juillet-août affiche 58%, avec 51% en juillet et 66% en août.
La clientèle reste largement française, avec 88% de visiteurs hexagonaux contre 12% d’internationaux. Le tourisme représente par ailleurs 50% du PIB savoyard, directement ou indirectement.
A lire aussi : Raconter le territoire autrement : Explore Savoie lance une websérie
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