José Antonio Benedicto Iruiñ nommé Conseiller au Tourisme de l'Espagne en France

L'Office Espagnol du Tourisme à Paris adapte sa direction avec la prise de fonctions de José Antonio Benedicto Iruiñ.

Ancien Conseiller de l'Éducation à l'étranger sur plusieurs marchés stratégiques (Royaume-Uni, États-Unis, Chine, Pologne), il prend la suite de María José Gómez Gómez.

Ce changement de direction s'inscrit dans la continuité des démarches visant à maintenir la proximité avec le réseau touristique français. « Son expérience internationale, acquise dans plusieurs marchés stratégiques (...) constitue un atout majeur pour cette nouvelle responsabilité », précise l'organisme officiel alors que l'Espagne demeure le premier choix de séjour à l'étranger pour la clientèle française.

Fort d'une expérience au sein de la haute administration espagnole et d'un parcours international à Londres, New York, Pékin et Varsovie, il aura pour mission de consolider le positionnement de l'Espagne comme première destination touristique des Français et de renforcer les partenariats avec les acteurs institutionnels et professionnels du secteur.

Dans le cadre de ses nouvelles responsabilités à la représentation parisienne, José Antonio Benedicto Iruiñ pilote désormais l'ensemble des actions de promotion et de diplomatie touristique de l'organisme.

Sa mission principale consiste à ancrer l'image d'une Espagne plurielle et durable en valorisant les offres alternatives comme le patrimoine, les métiers d'art, le tourisme rural et les espaces naturels, afin d'inciter à la redécouverte du territoire.

Le nouveau directeur doit également veiller au maintien de l'Espagne au rang de première destination internationale des voyageurs français, tout en adaptant les leviers de communication aux nouvelles attentes du marché en matière de digitalisation, de décarbonation et de désaisonnalisation des flux.

Pour y parvenir, il s'attache à intensifier les partenariats stratégiques avec l'ensemble de la chaîne de distribution française, des tour-opérateurs aux réseaux d'agences, en passant par les transporteurs aériens et ferroviaires.

Cette transition intervient au terme d'un mandat de cinq ans marqué par la gestion de la crise du Covid-19, la reprise des flux touristiques et l'émergence des enjeux de durabilité et de digitalisation.

Durant cette période, la stratégie de María José Gómez Gómez s'est concentrée sur la diversification de l'image de la destination, incitant les visiteurs à redécouvrir le pays sous de nouvelles perspectives culturelles et territoriales.

Cette politique de promotion s'est déclinée à travers plusieurs thématiques transversales, telles que le patrimoine botanique, les voyages autour des métiers d'art ou la valorisation du réseau des villages espagnols.

Cette orientation visait à renouveler le regard des voyageurs sur le territoire, en écho à la campagne institutionnelle : « Croyez-vous connaître l’Espagne ? Détrompez-vous. »