Atout France : un livre pour renforcer l'attractivité touristique des villes françaises

Atout France annonce la publication en avril 2012 de Piloter l'attractivité touristique. Dans cet ouvrage, premier d'une série de trois livres, des préconisations ayant pour objectif d'épauler les élus ou les techniciens qui souhaitent réussir la mise en tourisme de leur ville sont émises.

Il fait notamment le point sur le profil des clientèles et sur leurs attentes en matière de tourisme urbain.

Pour illustrer leurs propos, les auteurs y ont recours à divers exemples d'initiatives déjà mises en place pour proposer un ensemble de bonnes pratiques en ce qui concerne l'aménagement, l'accueil, la promotion et la coopération entre les collectivités territoriales.

La création d'une marque globale (City Branding), à l'image de Only Lyon ou de So Toulouse, y est, par exemple préconisée. Elle permet "d'affirmer sa différence, ses valeurs et son identité mais aussi de bâtir une communication homogène entre tous les acteurs de la ville et de renforcer ainsi la visibilité des actions de communication."

Ce livre, de la Collection Marketing touristique Atout France, est en vente au tarif de 45€ TTC. Il est possible de commander une version papier sur www.ladocumentationfrancaise.fr ou une version PDF sur le site Internet d'Atout France.