Tourisme Montréal déploie sa campagne « Prochaine saison à Montréal » - Depositphotos.com, Alpegor6
Pour stimuler la fréquentation touristique durant la saison froide, Tourisme Montréal prend la parole sur le marché français avec un concept créatif opposant la « Team Détente » (chill) et la « Team Sensations » (thrill).
Cette offensive, déclinée à l'international auprès des marchés prioritaires nord-américains et européens, vise à déconstruire l'image d'un hiver contraignant pour en faire un argument d'attractivité urbaine auprès des voyageurs français.
L'organisation cherche ainsi à valoriser les contrastes de la métropole à travers des vidéos de 30 secondes et des formats courts diffusés sur les plateformes numériques et de streaming, invitant les visiteurs à devenir les acteurs de leur séjour.
Cette offensive, déclinée à l'international auprès des marchés prioritaires nord-américains et européens, vise à déconstruire l'image d'un hiver contraignant pour en faire un argument d'attractivité urbaine auprès des voyageurs français.
L'organisation cherche ainsi à valoriser les contrastes de la métropole à travers des vidéos de 30 secondes et des formats courts diffusés sur les plateformes numériques et de streaming, invitant les visiteurs à devenir les acteurs de leur séjour.
Une stratégie de communication inspirée de la téléréalité
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Dans la continuité de son dispositif estival, la campagne détourne les ressorts des émissions de télé-réalité, telles que les confessions, la compétition et le découpage en équipes rivales, pour thématiser les parcours de séjour.
Côté détente, la promotion met en avant la gastronomie locale, les musées, les spas urbains et les adresses de quartier sous la neige.
Côté sensations, l'accent est mis sur les activités de plein air, la programmation des festivals hivernaux, les installations artistiques en extérieur et la vie nocturne.
L'objectif n'est pas de créer une véritable opposition mais d'illustrer la complémentarité des expériences accessibles au cours d'une même journée dans la ville.
Côté détente, la promotion met en avant la gastronomie locale, les musées, les spas urbains et les adresses de quartier sous la neige.
Côté sensations, l'accent est mis sur les activités de plein air, la programmation des festivals hivernaux, les installations artistiques en extérieur et la vie nocturne.
L'objectif n'est pas de créer une véritable opposition mais d'illustrer la complémentarité des expériences accessibles au cours d'une même journée dans la ville.
Un plan média ciblé sur l'Île-de-France et la région lyonnaise jusqu'en décembre
La campagne en France court du 2 septembre à la fin décembre 2026, ciblant en priorité les bassins émetteurs d'Île-de-France et de Lyon.
L'achat d'espace s'appuie sur des médias à forte audience et des canaux digitaux afin de toucher les clientèles urbaines en quête de séjours culturels, gourmands et dépaysants.
En réaffirmant que la métropole « n'hiberne jamais », Tourisme Montréal entend consolider ses flux de visiteurs sur l'ensemble des quatre saisons et maintenir sa visibilité sur le marché français tout au long de la période automne-hiver.
L'achat d'espace s'appuie sur des médias à forte audience et des canaux digitaux afin de toucher les clientèles urbaines en quête de séjours culturels, gourmands et dépaysants.
En réaffirmant que la métropole « n'hiberne jamais », Tourisme Montréal entend consolider ses flux de visiteurs sur l'ensemble des quatre saisons et maintenir sa visibilité sur le marché français tout au long de la période automne-hiver.
![Climat, démographie, IA... les alertes qu’il ne faut pas ignorer [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/97841227-68106432.jpg?v=1787922966 "Climat, démographie, IA... les alertes qu’il ne faut pas ignorer [ABO]")
