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Eure et Loir : l'offensive du CDT sur le marché parisien



Le Comité départemental de tourisme (CDT) de l’Eure et Loir prend les grands moyens pour modifier le regard des Parisiens sur son offre touristique.


Rédigé par Sylvie LACOSTE le Mardi 13 Mars 2012

Le CDT d'Eure et Loir, et son président Dominique Guilleux, veulent prolonger la durée de séjour de ses touristes - DR
Le CDT d'Eure et Loir, et son président Dominique Guilleux, veulent prolonger la durée de séjour de ses touristes - DR
« Paris avec l’Ile-de-France est le marché émetteur national n°1 pour toutes les régions françaises. En 2009, il a engendré 5,1 millions de séjours dans les départements périphériques d’Ile-de-France. Or, nous n’en avons captés que 665 000, dont 75 000 séjours marchands, » explique Dominique Guilleux, directeur du CDT de l’Eure et Loir.

Le département est davantage perçu comme la destination d’une escapade d’un jour que de week-end, puisque 70 % de ses 2 millions de visiteurs annuels sont des excursionnistes.

Située à moins de 2 heures de Paris, la cathédrale de Chartres draine à elle seule 1,2 million de visiteurs attirés également par le Centre international du vitrail attenant.

« Dans un rayon plus large, d’autres merveilles méritent pourtant un séjour prolongé, » affirme Dominique Guilleux.

Au sud et au nord, la Haute Vallée du Loir et la Vallée royale de l’Eure concentrent un patrimoine historique particulièrement riche. A l’est et à l’ouest, deux régions naturelles se font face : la vaste Beauce et le Perche intimiste.

Un gros travail sur la quantité et la qualité de l'offre

Le château de Maintenon - DR
Le château de Maintenon - DR
Pour la première fois, en 2010, l’Eure et Loire a dépassé le seuil des 900 000 nuitées marchandes. Un essai qu’il a transformé en 2011.

Le CDT ambitionne à présent de ramener la part des excursionnistes à 65 % au bénéfice des touristes.

Il lui faut pour cela changer la perception des Parisiens sur son offre.

Il a donc commencé par améliorer la qualité de ses hébergements : « Un tiers de notre offre hôtelière est aujourd’hui neuve ou récemment rénovée,» détaille Dominique Guilleux.

Parallèlement, il a fait appel à deux opérateurs forestiers : au Domaine du Bois de Landry, on peut louer des cabanes dans les arbres et à Senonches, le campement Huttopia  dispose de cabanes et de 126 emplacements sur 10 hectares de forêt.

Le CDT a ensuite monté un ensemble de forfaits week-ends déclinés sur le thème des sensations, de la gastronomie, de l’insolite, du patrimoine et de l’authenticité.

Ces « petits week-ends » sont mis en ligne sur le nouveau site Internet du CDT relié à sa centrale de réservation.

Enfin, pour assurer leur promotion, le CDT a augmenté le tirage de sa brochure « Vingt-huit ».

« Nous avons lancé une opération de parrainage auprès de ses 10 000 abonnés gratuits. En Eure et Loir, tout le monde connaît quelqu’un habitant ou travaillant en Ile-de-France. Cela constitue un réseau sur lequel nous voulons nous appuyer pour la diffuser, » confie Dominique Guilleux.

Et pour toucher lui-même les Parisiens, le CDT participera à l’opération « Échappée week-end » qui aura lieu à Bercy Village, cour Saint-Émilion, du 29 mars au 1er avril 2012.


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Tags : eure et loir
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