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Aix-en-Provence "monte à Paris" : campagne "Mon nom est Provence et mon prénom c'est AIX"

Campagne d'affichage métro et grandes gares parisiennes



Sous le slogan original « LA PROVENCE A UN PRENOM ... AIX -EN-PROVENCE » l'Office du Tourisme lance une campagne pour mettre Aix-en-Provence et le Pays d'Aix à l'esprit des voyageurs parisiens et franciliens au moment où pointe le retour à la mobilité touristique. Elle dévoile à cette occasion la toute nouvelle identité visuelle de l'Office de Tourisme (logo, univers graphique) qui a été préparée pendant la crise.


Rédigé par La Rédaction le Mercredi 5 Mai 2021

Une campagne d'affichage dans le métro et dans les grandes gares parisiennes, voilà l'initiative de l'Office de tourisme pour soutenir les professionnels et générer de la visibilité en avant-saison.

« Rebondir le plus tôt possible, c'est la stratégie adoptée par l'Office de Tourisme, avec cette campagne saluée par les professionnels, qui y voient le signe d'une relance bienvenue, dès que cela a été possible.

Avec la disparition de la limite des 10kms de déplacement et de l'interdiction des déplacements inter-régionaux, un trafic métro et SNCF qui devraient revenir à la normale, nous choisissons de faire un acte de présence fort auprès d'un public historiquement amoureux d'Aix-en-Provence et du Pays d'Aix et à qui nous voulons envoyer un signal »
explique Michel Fraisset, le Directeur de l'Office de Tourisme.

Le concept de la campagne créé par l'agence Signe des Temps qui travaille depuis 2019 en lien étroit avec l'Office de Tourisme d'Aix-en-Provence personnifie la destination dans une approche élégante et intemporelle, pour marquer la dimension iconique de la ville d'Aix-en-Provence et du Pays d'Aix.

A travers des personnages naturels « pris sur le vif », elle déploie une dimension poétique forte, attractive pour l'imaginaire face à un public de connaisseurs à qui on veut rappeler à quel point Aix est unique au sein de la Provence.

« Il ne s'agissait pas de « montrer Aix » mais de faire « rêver avec Aix », de permettre une projection, de positionner au milieu d'une concurrence qui va être particulièrement intense, c'est bien compréhensible, au sortir de la crise, le caractère universel et exceptionnel de notre étoile de Provence ... » précise Michel Fraisset.

Le slogan de campagne « la Provence a un prénom » suit littéralement la composition du mot Aix-en-Provence.

Un prénom unique et un nom de famille partagé... Il est complété par un texte de quelques lignes à la fois clin d'œil et déclaration d'amour « Mon nom est Provence et mon prénom c'est AIX. A Aix, on a la Provence gravée dans le cœur.

« Elle est partout, elle fait de nous ce que nous sommes » qui célèbre une évidence, le trait d'union absolu entre Aix et la Provence.

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