Selon Mediametrie//NetRatings, la part des acheteurs en ligne parmi les internautes a augmenté de 21% entre le 1er trimestre 2005 et le 1er trimestre 2006. Cette croissance est supérieure à celles du Royaume-Uni : +2%, de l’Allemagne +6%, de l’Espagne +17% ou de l’Italie qui ne progresse pas. En France, le nombre d’acheteurs en ligne croit 4 fois plus vite que celui des internautes : 15,1 millions d’internautes soit plus d’un internaute sur deux (57%) a déjà effectué un achat en ligne au 1er trimestre 2006 contre 47% au 1er trimestre 2005.