Il s’appelle Jean-Michel. Il est agent de voyages. Et le moins que l’on puisse dire c’est qu’il est incollable ! Cet agent de voyages idéal sera la vedette de la toute nouvelle campagne de communication du SNAV, qui débutera le 16 janvier prochain jusqu’à la fin du mois.
Objectif de cette troisième campagne : promouvoir l’image et le savoir faire des professionnels du tourisme. La campagne sera lancée à la fois à la radio, notamment sur RTL et France Inter, mais aussi dans deux magazines, Elle et le Nouvel Observateur.
Une campagne de budget de 500 000 euros
A noter également une diffusion sur des radios locales, en Corse et dans les Dom-Tom. Courts et énergiques, les 4 spots radio de 30 secondes concoctés par l’agence Implicom sont simples : des clients questionnent leur agent de voyages qui saura bien évidemment leur apporter la solution.
D’un budget de 500 000 euros, cette campagne est soutenue par le ministère du tourisme, l’APS, Air France, la SNCF et la SNCM. Les 5 partenaires ont d’ailleurs droit à un habile clin d’œil dans chacun des messages radiophoniques. Une mise en avant des sponsors qui se veut toutefois plus discrète que dans les communications précédentes.
« Jusqu’à présent, les campagnes du SNAV voulaient tellement faire plaisir à nos sponsors que nous assistions le plus souvent, comme en 2003, a une longue litanie de partenaires avec finalement peu de place au message lui même », explique Georges Colson, président du SNAV, « cette fois, nous voulions au contraire que les spots mettent clairement en valeur l’agent de voyages ».
Reste toutefois une interrogation : alors que la profession d’agents de voyages est une profession très féminine, pourquoi avoir retenu un personnage masculin pour représenter la profession ? Une Denise, une Marie-Chantal ou une Natacha n’aurait-elle pas été plus crédible et plus convaincante ?
Jean-Michel contre Natacha
Si Georges Colson reconnaît volontiers que la question a déjà suscité quelques débats au sein même du SNAV, la réponse des publicitaires risque de heurter la fibre féministe de nombreux agents de voyages : « nous avons choisi un homme car l’homme véhicule plus une idée de réassurance », affirme l’agence.
Sous-entendu, une femme ne rassure pas ? Rachid Temal, secrétaire général du syndicat, veut couper court à toute polémique : « dans de prochaines campagnes, nous n’excluons pas de mettre en scène une femme ».
Et les prochaines campagnes sont d’ailleurs d’ores et déjà annoncés. George Colson consulte actuellement diverses destinations pour adapter le principe de la nouvelle campagne à des pays avant les vacances d’été. Aucune destination ne filtre toutefois pour l’instant.
Objectif de cette troisième campagne : promouvoir l’image et le savoir faire des professionnels du tourisme. La campagne sera lancée à la fois à la radio, notamment sur RTL et France Inter, mais aussi dans deux magazines, Elle et le Nouvel Observateur.
Une campagne de budget de 500 000 euros
A noter également une diffusion sur des radios locales, en Corse et dans les Dom-Tom. Courts et énergiques, les 4 spots radio de 30 secondes concoctés par l’agence Implicom sont simples : des clients questionnent leur agent de voyages qui saura bien évidemment leur apporter la solution.
D’un budget de 500 000 euros, cette campagne est soutenue par le ministère du tourisme, l’APS, Air France, la SNCF et la SNCM. Les 5 partenaires ont d’ailleurs droit à un habile clin d’œil dans chacun des messages radiophoniques. Une mise en avant des sponsors qui se veut toutefois plus discrète que dans les communications précédentes.
« Jusqu’à présent, les campagnes du SNAV voulaient tellement faire plaisir à nos sponsors que nous assistions le plus souvent, comme en 2003, a une longue litanie de partenaires avec finalement peu de place au message lui même », explique Georges Colson, président du SNAV, « cette fois, nous voulions au contraire que les spots mettent clairement en valeur l’agent de voyages ».
Reste toutefois une interrogation : alors que la profession d’agents de voyages est une profession très féminine, pourquoi avoir retenu un personnage masculin pour représenter la profession ? Une Denise, une Marie-Chantal ou une Natacha n’aurait-elle pas été plus crédible et plus convaincante ?
Jean-Michel contre Natacha
Si Georges Colson reconnaît volontiers que la question a déjà suscité quelques débats au sein même du SNAV, la réponse des publicitaires risque de heurter la fibre féministe de nombreux agents de voyages : « nous avons choisi un homme car l’homme véhicule plus une idée de réassurance », affirme l’agence.
Sous-entendu, une femme ne rassure pas ? Rachid Temal, secrétaire général du syndicat, veut couper court à toute polémique : « dans de prochaines campagnes, nous n’excluons pas de mettre en scène une femme ».
Et les prochaines campagnes sont d’ailleurs d’ores et déjà annoncés. George Colson consulte actuellement diverses destinations pour adapter le principe de la nouvelle campagne à des pays avant les vacances d’été. Aucune destination ne filtre toutefois pour l’instant.
