Mille Lieux rachète Akiou et lance un site btoctob

Le voyagiste Mille Lieux vient de racheter Akiou. Spécialiste de l’Asie créé en 1986 au sein du Groupe Wagonlits, Akiou est intégré au groupe Accor en 1992 avant de disparaître trois ans plus tard. La marque est reprise en 2002 par Dominique Renaud, transfuge d’Akiou et d’Accor Tours qui recrée la société.

Mille Lieux reprend 100% de ce petit TO réalisant environ 400 pax par an. Il peut ainsi compter d’abord sur la compétence et la légitimité que lui apporte Dominique Renaud, laquelle devient sa directrice de la production Asie.

«Nous partagions les mêmes valeurs en proposant tous les deux des programmes haut de gamme, à la carte et sur mesure, privilégiant la culture et l’authenticité du pays» souligne Nadir Benkiran, président de Mille Lieux.

Le panier moyen par personne chez Mille Lieux s’élève à environ 1 000€ par personne, un niveau élevé pour des destinations comme le Maroc et la Tunisie. Chez Akiou, le montant du dossier moyen atteignait 3 200€.

Sur sa nouvelle production Asie, Mille Lieux opte pour sa propre marque ; Akiou devient une griffe qui signe sa première brochure Asie. Pour l’année prochaine le TO basé à Clichy (92) souhaite approcher les 2 000 pax sur l’Asie.

Mille Lieux table sur 12 500 clients en 2007 – les deux tiers sur le Maroc et le tiers restant sur la Tunisie - contre 11 800 en 2006, une croissance «assez faible» liée notamment aux résultats décevants du Maroc.

Nadir Benkiran, comme d'autres voyagistes, constate en effet un coup de frein à la croissance de la destination. Et le patron de Mille Lieux d'avancer différentes causes, des tentatives d’attentats au printemps dernier, à un retournement de mode, en passant par des prises de parts de marché des compagnies aériennes low-costs aux acteurs traditionnels.

Côté distribution, Mille Lieux joue exclusivement la carte du réseau classique. Revendu (au moins une fois) par quelque 1 900 agences dont beaucoup d’indépendantes et de mini-réseaux, il est référencé par l’Alliance T, Tourcom, Havas Voyages, Galeries Lafayette Voyages ou encore Kuoni.

Outre son site btob mille-lieux.biz, le voyagiste ouvre aujourd’hui son site vitrine grand public btoctob mille-lieux.fr permettant de feuilleter en ligne ses trois brochures et renvoyant vers les agences pour les réservations.