Pour accompagner le lancement de sa toute nouvelle production et appuyer l’image de la marque, Thomas Cook lancera prochainement une vaste campagne de publicité, s’appuyant principalement sur la télévision. Dès le 16 janvier prochain, une première vague de spots publicitaires déferlera sur les chaînes hertziennes ainsi que quelques chaînes câblées.
« Nous avons opté pour la télévision car pour faire de Thomas Cook une marque leader, il faut s’appuyer sur le média leader », explique Antoine Cachin, président du groupe Thomas Cook en France, « Mais cela n’empêchera pas ensuite de la communication via d’autres médias ainsi que sur le web ».
Une deuxième vague à la télévision est en tout cas déjà arrêtée pour le printemps. Thomas Cook prévoit au total 900 spots. Le message décline en fait trois saynètes mettant en scène des clients en vacances.
Dans l’une des histoires racontées par l’agence Jump, un couple se promène à dos de chameau dans le Sahara sous un soleil brûlant. Des oiseaux viennent alors former un nuage pour apporter de l’ombre.
Les nouvelles brochures sont dans les agences
Le tout est accompagné par une toute nouvelle signature : « vous êtes unique au monde ». La signature est d’ores et déjà reprise dans la communication du groupe et elle pourrait apparaître également dans les productions à venir.
Quant au budget précis de la campagne, Antoine Cachin reste discret : « le montant est compris dans l’enveloppe de 15 millions d’euros consacré au lancement de la marque en France ».
Reste à savoir si le drame du crash du Boeing de la Flash Airlines ne risque pas de troubler le message. Alors que les inspecteurs français sur place s’apprêtent à remonter la boîte noire de l’appareil, Jet tours avait d’ailleurs annoncé il y a quelques jours le report de sa campagne d’affichage prévue à l’origine le 21 janvier afin de respecter « un délai de décence ».
Thomas Cook devait-il faire de même ? « Il est évident que nous avons été très émus par cette catastrophe mais, malgré tout, la vie continue », insiste Antoine Cachin, « nous n’avons donc jugé que nous devions pas reporter notre campagne. Les nouvelles brochures sont dans les agences et nous devons nous lancer ».
« Nous avons opté pour la télévision car pour faire de Thomas Cook une marque leader, il faut s’appuyer sur le média leader », explique Antoine Cachin, président du groupe Thomas Cook en France, « Mais cela n’empêchera pas ensuite de la communication via d’autres médias ainsi que sur le web ».
Une deuxième vague à la télévision est en tout cas déjà arrêtée pour le printemps. Thomas Cook prévoit au total 900 spots. Le message décline en fait trois saynètes mettant en scène des clients en vacances.
Dans l’une des histoires racontées par l’agence Jump, un couple se promène à dos de chameau dans le Sahara sous un soleil brûlant. Des oiseaux viennent alors former un nuage pour apporter de l’ombre.
Les nouvelles brochures sont dans les agences
Le tout est accompagné par une toute nouvelle signature : « vous êtes unique au monde ». La signature est d’ores et déjà reprise dans la communication du groupe et elle pourrait apparaître également dans les productions à venir.
Quant au budget précis de la campagne, Antoine Cachin reste discret : « le montant est compris dans l’enveloppe de 15 millions d’euros consacré au lancement de la marque en France ».
Reste à savoir si le drame du crash du Boeing de la Flash Airlines ne risque pas de troubler le message. Alors que les inspecteurs français sur place s’apprêtent à remonter la boîte noire de l’appareil, Jet tours avait d’ailleurs annoncé il y a quelques jours le report de sa campagne d’affichage prévue à l’origine le 21 janvier afin de respecter « un délai de décence ».
Thomas Cook devait-il faire de même ? « Il est évident que nous avons été très émus par cette catastrophe mais, malgré tout, la vie continue », insiste Antoine Cachin, « nous n’avons donc jugé que nous devions pas reporter notre campagne. Les nouvelles brochures sont dans les agences et nous devons nous lancer ».
