IFTM 2026 : Valérie Boned veut faire du tourisme une priorité économique

« Nous sommes dans une année très particulière » a lancé Valérie Boned, présidente d'honneur de l'IFTM et présidente des Entreprises du voyage, à l'occasion de l'inauguration du salon.

Elle a rappelé les belles perspectives évoquées lors de l'édition précédente qui ont volé en éclat fin février dernier avec le conflit au Moyen-Orient : « Le 28 février et les trois mois qui ont suivi ont été particulièrement difficiles pour le secteur des agences de voyages et des tour-opérateurs. Cela a été un choc profond, avec, comme vous le savez, jusqu’à 30 % de perte d’activité en trois mois. »

Résultat, le secteur se retrouve dans un « environnement international extrêmement instable», bien que l'activité cet été ait « repris des couleurs».

« Aux effets du changement climatique s’est malheureusement ajoutée la crise énergétique. C’est la pire crise que nous connaissons depuis la Deuxième Guerre mondiale. » a ajouté Serge Papin, Ministre des PME, du tourisme et du pouvoir d'achat lors de l'ouverture de l'IFTM.

« Nous sommes en plein cœur de cette crise, avec des conséquences évidemment sur notre économie. Nous la connaissons depuis le mois de mars et elle nous oblige à repenser notre façon de voyager, nos saisons, nos mobilités et nos modèles. »

La rentrée reste ainsi marquée par un contexte « fragile », entre les tensions au Moyen-Orient et dans le Golfe, le prix du kérosène et les inquiétudes liées au pouvoir d’achat. Pour les prochains mois, Valérie Boned évoque néanmoins « une petite dynamique positive » sur les réservations.

Au-delà de ce contexte conjoncturel, les professionnels du tourisme doivent également composer avec des transformations plus profondes.

« Je pense qu’on arrive dans une période de révolution avec l’accélération de l’intelligence artificielle », a-t-elle estimé.

« On a beaucoup pensé à l’impact de l’IA par rapport aux clients qui allaient se débrouiller seuls. Moi, je pense qu’il y a une transformation des entreprises très profonde avec une course à la compétitivité, et à la productivité, qui révolutionne vraiment les process », explique-t-elle.

La formation devient ainsi un enjeu à mesure que les technologies transforment les métiers et les organisations. Un sujet d’autant plus important dans une période où le secteur connaît de nombreux mouvements capitalistiques et les transmissions d’entreprises.

Valérie Boned, récemment élue à la présidence de la Confédération des acteurs du tourisme (CAT), prenait pour la première fois la parole dans ses nouvelles fonctions.

La confédération rassemble aujourd’hui 22 fédérations représentant différents métiers du tourisme. « 22 métiers différents, mais inscrits dans une chaîne de valeurs unique », rappelle la nouvelle présidente.

À l'aube des élections présidentielles de 2027, elle affiche plusieurs ambitions.

« La première, c’est d’être visible, et c’est de faire de ce secteur un axe, un angle très important de la stratégie économique et de développement du pays », affirme-t-elle.

« Il faut que nous prenions notre place en tant qu’industrie et que nous soyons reconnus comme tels. Cette ambition s’adresse aux pouvoirs publics, et notamment au ministre et à ses collaborateurs. Il s’agit de faire entendre que l’enjeu n’est pas forcément de chercher ce que l’on peut prendre au tourisme, mais de montrer ce que le tourisme peut apporter et comment il peut contribuer à l’économie. Il faut que cela devienne une évidence, ce qui n’est pas encore le cas aujourd’hui. Nous nous battons pour cela. »

Valérie Boned a également fixé un objectif de croissance pour le secteur. Avec la CAT, elle entend faire passer le poids du tourisme dans l’économie française de 8 % à 10 % du PIB d’ici 2035, soit plus de 60 milliards d’euros de croissance supplémentaire.

La présidente de la CAT souhaite aussi faire évoluer le regard porté sur le tourisme par les pouvoirs publics. « Nous ne voulons pas être un simple réservoir de recettes pour l’État, mais plutôt une source de profit en développant et en accompagnant le secteur », a-t-elle insisté.

Dans un contexte économique et politique incertain, le message adressé à l’État est également très clair. Les entreprises ont besoin de pouvoir se projeter : « elles ont besoin de visibilité, de lisibilité, de stabilité », explique Valérie Boned.

Ces conditions sont, selon elle, indispensables pour permettre aux entreprises « d’investir, d’embaucher, de se développer ».

Le ministre des PME et du Tourisme assure partager la vision de la présidente de la CAT : « nous pouvons arriver à 10 % du PIB » a-t-il affirmé, rappelant au passage que la France avait accueilli 102 millions de visiteurs internationaux en 2025 et engrangé 77,5 milliards d’euros de recettes internationales.

Pour Valérie Boned, l’année électorale constitue une occasion de faire entendre davantage les revendications et les ambitions du secteur.

La CAT organisera ainsi le 1er décembre prochain un « grand oral du tourisme », auquel seront invités les candidats à l’élection présidentielle.

L'objectif sera d'interroger directement les candidats sur leur vision du secteur et sur sa contribution à l'économie française.