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"Ragaillardissement général !" pour la nouvelle campagne de com' de Brive Tourisme

3 visuels forts et un dispositif multicanal



Brive Tourisme lance un nouveau dispositif de communication pour séduire et rassurer les clientèles cibles du territoire. L'objectif ? Marquer les esprits et renforcer sa notoriété auprès des urbains en quête d’une offre dynamique et variée, tout en fédérant les acteurs locaux autour de la marque de destination "Brive 100% Gaillarde".


Rédigé par La Rédaction le Mardi 22 Juin 2021

Brive Tourisme souhaite apporter une réponse positive au contexte sanitaire lourd et pesant : les gens ont besoin de sortir, de profiter de la vie et "de se ragaillardir" - DR : Brive Tourisme
Brive Tourisme souhaite apporter une réponse positive au contexte sanitaire lourd et pesant : les gens ont besoin de sortir, de profiter de la vie et "de se ragaillardir" - DR : Brive Tourisme
Accompagné par son agence de communication Léon Travel&Tourism, Brive Tourisme présente un nouveau dispositif de communication pour séduire et rassurer les clientèles cibles du territoire.

L'OT entend ainsi marquer les esprits et renforcer sa notoriété auprès des urbains en quête d’une offre dynamique et variée, tout en fédérant les acteurs locaux autour de la marque de destination "Brive 100% Gaillarde".

Cette campagne de communication multicanale est déclinée autour de 3 visuels qui reflètent les partis-pris de Brive Tourisme :

- réaffirmer le positionnement 100% Gaillard, les valeurs de la marque territoriale au travers de l’identité visuelle ;

- travailler en transversalité avec les partenaires et donner une ligne directrice aux actions de l’Office de tourisme pour qu’elles rayonnent sur la destination ;

- apporter une réponse positive au contexte sanitaire lourd et pesant : les gens ont besoin de sortir, de profiter de la vie, "de se ragaillardir".

Des éléments très visuels pour impacter les locaux et touristes

Et ce, autour d'un message fédérateur : "Ragaillardissement général !"

Le dispositif multicanal inclut notamment un affichage urbain à Brive et dans les grandes villes alentours (Périgueux, Limoges, Cahors) et des campagnes réseaux sociaux en deux temps :

- de mai à juin : ciblage des bassins de vie à proximité de Brive (Bordeaux, Clermont, Toulouse, Limoges, Périgueux, Tours) avec une première phase de séduction et une seconde en retargetting, avec des idées de choses à faire sur le territoire.

Les campagnes réseaux sociaux renvoient systématiquement sur le mini-site des bons plans où les cibles pourront retrouver une liste de choses à faire sur le territoire.

- juillet et août : ciblage sur les habitants et visiteurs en séjour sur le territoire (jusqu’à 30 km autour) pour pousser des activités à faire sur la destination.

En parallèle, un kit de communication Club 100% Gaillard sera adressé aux partenaires, qui comprend la déclinaison du "Ragaillardissement général" en bandeau Facebook, images pour les réseaux sociaux, signature mail, stickers pour poser à l’entrée des sites, bidons de gel hydro alcoolique…

Par ailleurs, des t-shirts aux couleurs du ragaillardissement sont prévus pour l’ensemble des équipes de l'OT, ainsi qu'une banderole sur le "phare" qui abrite l’accueil de l’Office de Tourisme, une flamme sur les accueils hors les murs.

Enfin, une structure de plus de 2 mètres de haut sera installée en plein cœur de la cité Gaillarde à la fin du mois de juin.

Le dispositif street marketing sera complété par deux éléments venant faire la promotion des animations, à savoir une carte postale géante et un trompe-l’œil sur les marches de la place de la Halle, le tout avec le visuel dédié aux animations "On recommence la bamboche".

"Tous ces éléments très visuels devraient impacter les locaux et touristes en séjour sur le territoire. Leur installation fin juin-début juillet viendra marquer le début de la saison estivale qui s’annonce prometteuse pour le pays Gaillard", ajoute Brive Tourisme dans un communiqué.

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