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Vendée Tourisme veut capter un maximum de réservations "Première minute"

Le département lance une campagne digitale



Vendée Tourisme a mis sur pied une campagne digitale qui vient de débuter en direction de la clientèle des familles et des Millennials, avec le secret espoir de faire revenir les « early bookings » qui assurent un bon début de saison et une meilleure trésorerie. La première vague est baptisée « La Vendée, là où les cœurs se rencontrent ».


Rédigé par le Vendredi 4 Février 2022

Vendée Tourisme a commandé deux spots publicitaires pour toucher deux publics prioritaires et complémentaires : les familles et les jeunes de moins de 30 ans. Elles vont utiliser le double cœur, l’emblème du département et qui peut se décliner en slogan attractif.

Pour les familles, le thème retenu est « La Vendée, là où les cœurs se rencontrent », coups de cœur, destination de cœur, retour aux souvenirs d’enfance comme une « Madeleine de Proust ».

Les deux spots, dont le second reste à affiner, vont être lancés sur les réseaux sociaux, les médias web nationaux, en replay TV avant les émissions à forte audience (TF1 et M6) et en TV segmentée.

Trois vagues qui comptent faire le plein de resas

Le plan va se dérouler en trois vagues successives, chacune avec un objectif particulier :

- Entre fin janvier et courant février, il s’agit de déclencher des réservations anticipées, les « early bookings » qui font tant plaisir aux responsables commerciaux qui peuvent accumuler un portefeuille sécurisant ;

- Sur le mois de mars, les messages seront relancés alors même que les réservations SNCF seront ouvertes et pourront encore davantage conforter les décisions si le billet est acheté à l’avance,

- Sur mai et juin, il s’agira de stimuler les ventes de dernière minute, déclencher les décisions tardives motivées par la météo, les revenus disponibles et l’envie de partir.


La pandémie a changé les comportements

Vendée Tourisme lance une campagne pour générer les réservations de dernières minutes. - DR Vendée Tourisme
Vendée Tourisme lance une campagne pour générer les réservations de dernières minutes. - DR Vendée Tourisme
Cette stratégie en trois phases est justifiée par des études récentes sur le comportement post-Covid et les expériences qu’ont pu vivre les familles et les jeunes.

Selon un sondage OpinionWay pour Liligo, réalisé du 15 au 16 décembre 2021, « pour ceux ayant indiqué leur intention de voyager en 2022, 76% ont prévu de réserver plus d’un mois à l’avance. Alors qu’ils étaient 52% à envisager de réserver leurs voyages moins d’un mois à l’avance en 2021, ils ne sont plus que 23% à prévoir de réserver si tardivement ».

Pour la renforcer, le site internet de Vendée Tourisme va présenter une panoplie de près de 120 offres, bons plans ou séjours thématiques à prix attractifs en early booking, sélectionnés avec les fédérations vendéennes (hôtellerie de plein-air, hôtellerie-restauration) et les labels Gîtes de France Vendée et Clévacances Vendée.

Tik Tok, Youtube et Instagram, réseaux préférés des Millennials

Sur la cible Millennials, Vendée Tourisme communiquera à partir de mars, sur Instagram, TikTok, Youtube et sur des sites web fréquentés par les Jeunes (konbini.com, letudiant.fr, allocine.fr, vice.com, topito.com, madmoizelle.com...).

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