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Agences : Vacances Bleues s'ouvre à la grande distribution

un résultat net positif et un CA de 87,5 M €



Avec ses 900 employés et ses 23 établissements, Vacances Bleues termine bien 2013. Visant les 110 M€ de chiffre d’affaires en 2016, il va étoffer son offre d’hébergement et prévoit 4,5 % de croissance en 2014.


Rédigé par Bertrand Figuier le Mercredi 22 Janvier 2014

Vacances Bleues a fini l’année avec un résultat net positif et un chiffre d’affaires de 87,5 M €, en hausse de 1 % par rapport à 2012. - DR
Vacances Bleues a fini l’année avec un résultat net positif et un chiffre d’affaires de 87,5 M €, en hausse de 1 % par rapport à 2012. - DR
Malgré le contexte difficile qui pèse en général sur les résultats des entreprises touristiques, Vacances Bleues fait 88 % de ses ventes sur la France et s’en porte très bien.

L’opérateur explique la bonne tenue de son activité par une offre à la fois multi-clientèles, sénior, famille, affaires ou bien-être, et très diversifiée, entre montagne, mer, nature ou Paris-intramuros, « toujours sur des sites prémium » insiste Nicolas Dechavanne.

Elle lui permet ainsi d’obtenir un meilleur taux de remplissage et de lisser l’activité sur toute l’année.

En dépit des aléas actuels, ce positionnement a l’air de marcher plutôt bien puisqu’en 2013, Vacances Bleues a fini l’année avec un résultat net positif et un chiffre d’affaires de 87,5 M €, en hausse de 1 % par rapport à 2012.

Internet : 14,5 % du CA total

Si l’on entre dans le détail, le CA tourisme à l’étranger atteint les 10,5 M€, en hausse de 5 %, pour représenter un peu plus de 12 % du CA global, tandis que la branche affaires, avec un CA global stable par rapport à 2012, pèse désormais le même poids, soit 12 % du CA total.

Alors que les ventes de Vacances Bleues sont à 60 % directes, le web a également joué un rôle très dynamique dans les résultats 2013 en voyant grimper ses ventes de 15 % pour atteindre 14,5 % du CA global.

« Nous sommes tout à fait en phase avec nos objectifs 2016, soit 110 M € de CA et 30 établissements, en gestions et/ou en propriété. » expliquait mercredi matin Nicolas Dechavanne, Président du Directoire depuis janvier 2013.

Et le chemin qui reste à faire ne semble pas lui faire peur.

3 nouveaux établissements pour 9 M € de CA supplémentaire

En 2014, Vacances Bleues prévoie tout simplement une croissance de 4,5 % pour son chiffre d’affaires, hors hausse de la TVA.

Pour y parvenir, Nicolas Dechavanne compte sur le succès de ses nouveaux établissements, la résidence hôtelière des Jardins d’Arvor, un 4* situé à Bénodet qui arrive en ce début d’année, le Village-Club 3* Les Alpes d’Azur, à Serre-Chevalier, dont l’ouverture est prévue pour début 2015, et l’hôtel 4* Le Splendid, à Dax, dont les travaux de rénovation commenceront en fin d’année pour une exploitation au 2ème semestre 2015.

Rien qu’avec ses trois produits de qualité, dans lesquels le bien-être aura une grande place, Vacances Bleues pense réaliser 9 M€ supplémentaire.

Il compte également beaucoup sur le segment affaire, pour lequel il va développer des formules plus innovantes et plus modulables, à base d’évènementiel et de packages.

Il compte aussi sur l’élargissement des canaux de distributions, sans pour autant que cela oblitère trop sa marge, notamment du côté de la grande distribution, avec Auchan d’abord, et Leclerc bientôt, dès que la question de compatibilité informatique avec Orchestra sera opérationnelle.

 
Les catalogues Vacances Bleues

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