USA : Philadelphie adopte un nouveau positionnement touristique

Ce lundi 29 avril 2013, le Philadelphia Convention & Visitors Bureau (PHLCVB) annonce l'adoption d'un nouveau positionnement touristique de la destination.

Après trois ans de réflexion stratégique, un renouveau des « axes » touristiques de la ville a été décidé. Il vise à "augmenter le nombre de touristes et à communiquer sur Philadelphie et ses atouts", selon un communiqué de presse diffusé pour l'occasion.

Pour cela, il s'appuie sur 6 notions censés représenter les valeurs de la ville : Liberté, démocratie et Amérique ; Innovation et éducation ; Esprit créatif ; Vie urbaine vibrante : Accès facile et hospitalité ; Sports et activités en extérieur.

A partir de là, une nouvelle campagne marketing a été lancée dans le but de promouvoir la destination et ses spécificités. Le PHLCVB a choisi d'engager les agences TOTEM et GLOBAL pour créer de nouvelles solutions pour ses outils de promotion.

Une vidéo a notamment été tournée pour faire connaître au plus grand nombre le nouveau positionnement de Philadelphie.