Mauvais départ pour la relance de la marque Dégriftour.
En ligne depuis moins d'un mois sur You Tube, la publicité censée faire connaître le positionnement "luxe accessible" de la marque n'a pas eu l'effet escompté.
On y voit un couple de bourgeois qui se demande quelle destination ringarde a choisi leur coach sportif pour ses vacances : la Grande Motte, Palavas-les-Flots ou Argelès-sur-Mer ?
Ce dernier s'est finalement envolé aux Seychelles, grâce à Degriftour Selection.
De l'humour au second degré pas vraiment au goût des internautes et de certains lecteurs du Midi Libre.
En ligne depuis moins d'un mois sur You Tube, la publicité censée faire connaître le positionnement "luxe accessible" de la marque n'a pas eu l'effet escompté.
On y voit un couple de bourgeois qui se demande quelle destination ringarde a choisi leur coach sportif pour ses vacances : la Grande Motte, Palavas-les-Flots ou Argelès-sur-Mer ?
Ce dernier s'est finalement envolé aux Seychelles, grâce à Degriftour Selection.
De l'humour au second degré pas vraiment au goût des internautes et de certains lecteurs du Midi Libre.
Un réaction qui surprend Lastminute
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Jérôme Arnaud, le directeur de la station de la Grande Motte n'a pu s'empêcher de rire jaune.
"Degriftour est resté bloqué 20 ans en arrière. La marque n'a pas du tout conscience des changements intervenus ces dernières années dans notre ville".
Inscrite au label Patrimoine du 20e siècle, la Grande Motte compte aujourd'hui un golf et 70% des chambres sont classées en 4 étoiles.
"Nous allons prouver que nous avons de l'humour et faire une réponse du berger à la bergère" poursuit Jérôme Arnaud. Il compte passer à l'offensive grâce aux réseaux sociaux ainsi qu'aux tribunaux.
Palavas-les-Flots va également intenter une action en justice pour retirer cette publicité. "Nous avons été plus que surpris par ce spot" explique le maire Christian Jeanjean. "Ils ont voulu faire un coup marketing mais se sont bien plantés".
Lastminute.com ne pensait pas créer une telle polémique. "C'est une vidéo au second degré. Ce couple ridicule est volontairement une caricature à prendre avec humour" explique Barbara Guérin, la directrice marketing.
Pourtant, lors de la présentation de cette vidéo à la presse, certains journalistes s'étaient déjà interrogés sur la pertinence humoristique de cette mise en scène.
Mais pour Barbara Guérin, pas question de dénigrer ces destinations, qui sont d'ailleurs bien vendues sur le site de Lastminute. D'autant plus qu'il ne s'agit pas d'une campagne d'envergure nationale diffusée à la télévision, mais simplement sur internet.
Lastminute.com va donc prendre contact rapidement avec les villes concernées afin de régler au plus vite ce différend.
"Degriftour est resté bloqué 20 ans en arrière. La marque n'a pas du tout conscience des changements intervenus ces dernières années dans notre ville".
Inscrite au label Patrimoine du 20e siècle, la Grande Motte compte aujourd'hui un golf et 70% des chambres sont classées en 4 étoiles.
"Nous allons prouver que nous avons de l'humour et faire une réponse du berger à la bergère" poursuit Jérôme Arnaud. Il compte passer à l'offensive grâce aux réseaux sociaux ainsi qu'aux tribunaux.
Palavas-les-Flots va également intenter une action en justice pour retirer cette publicité. "Nous avons été plus que surpris par ce spot" explique le maire Christian Jeanjean. "Ils ont voulu faire un coup marketing mais se sont bien plantés".
Lastminute.com ne pensait pas créer une telle polémique. "C'est une vidéo au second degré. Ce couple ridicule est volontairement une caricature à prendre avec humour" explique Barbara Guérin, la directrice marketing.
Pourtant, lors de la présentation de cette vidéo à la presse, certains journalistes s'étaient déjà interrogés sur la pertinence humoristique de cette mise en scène.
Mais pour Barbara Guérin, pas question de dénigrer ces destinations, qui sont d'ailleurs bien vendues sur le site de Lastminute. D'autant plus qu'il ne s'agit pas d'une campagne d'envergure nationale diffusée à la télévision, mais simplement sur internet.
Lastminute.com va donc prendre contact rapidement avec les villes concernées afin de régler au plus vite ce différend.
