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Autriche : la destination vise des "cimes" de fréquentation pour l'été 2013

+4,4 % de visiteurs en 2012



Après un record de fréquentation en 2012, le tourisme autrichien affine sa stratégie pour l’été 2013.


Rédigé par Michel Bovas le Vendredi 28 Juin 2013

En 2012, l’Autriche a enregistré une augmentation de 4,4% de sa fréquentation avec plus de 36 millions de visiteurs, dont plus de 24 millions d’étranger.

Le tout générant 131 millions de nuitées, un niveau atteint seulement deux fois dans le passé, en 1991 lors de l’année Mozart et en 1992.

Les marchés représentant la plus forte progression de nuitées ont été l’Allemagne, les Pays-Bas, la Russie et la Suisse. La France s’est positionnée au 8ème rang des arrivées et des nuitées derrière l’Allemagne, les Pays-Bas, la Suisse, l’Italie, le Royaume-Uni, la République Tchèque et les Etats-Unis.

Ce sont les régions alpines situées proche de la France ainsi que Vienne et les villes historiques qui ont attiré le plus de Français en Autriche. Ainsi, le Tyrol a comptabilisé,à lui seul, 51,9% des nuitées françaises. Il est suivi par Vienne (18,8%).

Viennent ensuite le Vorarlberg (10,5%), le pays de Salzbourg (9,9%). Deux tiers de la clientèle française a visité l’Autriche pendant la saison d’été (59,4% des nuitées). Un tiers des vacanciers est venu en hiver (40,6%).

Nouveaux axes de communication

Pour l’été 2013, l’Office National Autrichien du Tourisme lance deux nouveaux axes de communication.

« Un été à la montagne » autour des randonnées thématiques et des offres « tout inclus » pour familles, et les « Circuits culturels à travers l’Autriche » faisant découvrir les festivals moins connus, y compris des festivals gastronomiques ou de nouveaux musées.

La nouvelle stratégie met l’accent sur le patrimoine architectural, composante forte de l’identité du pays.

Ainsi, l’image classique de l’Autriche s’enrichit de touches contemporaines.

Le "Werkraum” dans le Bregenzerwald ou encore le nouveau "vorarlberg museum” à Bregenz en sont de bon témoignages.

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