Delta Air Lines lance une campagne publicitaire européenne

Delta a lancé en Europe une campagne de publicité qui sera présente sur les écrans cet été et à l’automne prochain. Un important dispositif presse et affichage va également être déployé à partir du 12 juin en France.

"Cette opération s’intègre dans le plan d'expansion du réseau international de la compagnie marqué par l’ouverture de 11 nouvelles lignes transatlantiques dont le vol Nice-Atlanta inauguré en mai dernier." explique un communiqué de presse.

Spots de 40 secondes pour la campagne télévisée

Les spots publicitaires de 40 secondes, réalisés par l’agence anglaise Mitch Walker Production Ltd., ont pour objectif de promouvoir la classe BusinessElite de Delta. La mise en scène repose sur un parallèle entre les environnements naturels de trois animaux, le loup, le daim et l’ours, et le produit BusinessElite "rappelant ainsi tout le confort qu’offre la classe affaires."

Les publicités sont diffusées depuis le 1er juin sur différentes chaînes européennes du câble et du satellite et les français peuvent notamment les découvrir sur LCI, CNN, BBC World, Euro News Discovery ou Euro Sport par exemple.

Claudia Neuhoff, Directrice Marketing & Communication de Delta Europe, explique : "L’année 2006 marque l’expansion internationale la plus importante de Delta avec l’ouverture de 11 nouvelles lignes transatlantiques. Cette nouvelle campagne publicitaire vient promouvoir notre classe BusinessElite plusieurs fois primée et rappelle aux passagers tout l’espace et le confort que leur offre notre compagnie à plus de 10 000 mètres d’altitude !".

Campagne de presse

Delta décline et complète sa campagne télévisée par un important plan de communication en presse de juin à novembre 2006. Comme dans les spots publicitaires, le parallèle est fait entre les domaines des animaux et le domaine du voyageur d’affaires. Les trois déclinaisons d’annonces presse -le loup, le daim, l’ours- se répartiront dans la presse de la façon suivante :

• "L’annonce « Loup » met en avant la qualité du service Delta, elle sera insérée dans des titres de la presse quotidienne nationale (Les Echos et Le Figaro).

• L’annonce « Daim » rappelle le confort de la classe BusinessElite, elle sera insérée dans des titres de la presse quotidienne nationale (Libération, Le Monde) et en presse magazine (Le Nouvel Observateur, Télérama, Capital, Géo et L’Expansion par exemple).

• L’annonce « Ours » sera, quant à elle, visible dans la région niçoise à travers trois publications régionales (Nice Matin, Let’s Go Riviera et Côte Magazine). Delta étant la seule compagnie aérienne à opérer entre les Etats-Unis et la province en France, cette annonce presse rappelle les villes desservies au départ de Nice (New York/JFK et Atlanta)."

La campagne affichage

Installées à des points stratégiques, d’imposantes bâches publicitaires viendront compléter le dispositif de communication . Les deux premières de 180m2 chacune seront
visibles, pendant près d’un mois (du 17 juin au 15 juillet) de part et d’autre de l’autoroute A1 au niveau de la Porte de la Chapelle.

La troisième, de 212 m2, sera installée sur l’avenue Charles de Gaulle à proximité de la Défense. Elle y restera tout le mois de juin et sera visible dans les deux sens de circulation.

Une campagne d’affichage à l’aéroport Roissy Charles de Gaulle vient complète depuis le 31 mai l’ensemble du plan média présenté. Dans le but de faciliter le voyage des passagers et de le rendre toujours plus agréable, Delta met en place un dispositif de communication propre à l’aéroport parisien à travers 7 affiches bilingues Français-Anglais.