TourMaG.com, le média spécialiste du tourisme francophone
TourMaG.com, 1e TourMaG.com, 1e

logo Futuroscopie  



FUTUROSCOPIE - Amour et tourisme, un duo toujours gagnant 🔑

Le décryptage de Josette Sicsic (Futuroscopie)


Les fĂȘtes de fin d’annĂ©e Ă©taient Ă  peine passĂ©es que les boĂźtes emails se sont remplies de centaines de communiquĂ©s de presse invitant Français et Françaises Ă  fĂȘter la Saint Valentin. Il n’a Ă©chappĂ© Ă  personne que, depuis deux bonnes dĂ©cennies, cette fĂȘte ressortie des cartons du calendrier grĂ©gorien est devenue l’occasion idĂ©ale pour un acteur du tourisme de remplir soirĂ©es, week-ends, courtes vacances tout en faisant travailler le commerce de luxe, les chocolateries, les fleuristes...


Rédigé par le Mercredi 9 Février 2022

Le romantisme c’est un cadre, une ambiance, un climat, quelques monuments emblĂ©matiques, du charme et surtout une histoire, des Ă©crivains, des musiciens, des cinĂ©astes inspirĂ©s par des love-stories devenues iconiques - DR : DepositPhotos.com, anyaberkut
Le romantisme c’est un cadre, une ambiance, un climat, quelques monuments emblĂ©matiques, du charme et surtout une histoire, des Ă©crivains, des musiciens, des cinĂ©astes inspirĂ©s par des love-stories devenues iconiques - DR : DepositPhotos.com, anyaberkut
Avec plus de 14 millions d’incidences sur Google, la cible est massive. Et se confirme l’incroyable potentiel d’un tourisme romantique


Transavia propose une virĂ©e romantique Ă  Paris, Amsterdam ou Marrakech et Rome
 Pour Air France, c’est le sud de l’Europe.

Quant à Tripadvisor, il préfÚre, pour se démarquer, recommander des « expériences » mais pas celles que vous croyez !

A Paris, c’est le musĂ©e d’Orsay, la Sainte Chapelle, l’Orangerie
 On ne voit pas trĂšs bien le rapport, mais pourquoi pas ?

Par contre, pour l’hĂŽtel Amigo de Bruxelles qui appartient au groupe Rocco Forte, l’expĂ©rience est plus adaptĂ©e.

Tellement bien adaptĂ©e d’ailleurs Ă  la cĂ©lĂ©bration de Cupidon que la soirĂ©e qui coĂ»te la bagatelle de 2 575 euros, comprend : une nuit dans une suite, une bouteille de Champagne, des chocolats, une initiation aux pierres de haute joaillerie avec une joailliĂšre privĂ©e, une pierre prĂ©cieuse parmi une sĂ©lection et au cas oĂč des options de quelques centaines d’euros


Pour le Bureau de presse Pascale Venot, spĂ©cialisĂ© en hĂŽtellerie, l’occasion pour ses clients de communiquer est trop belle.

MĂȘme des Ă©tablissements du groupe Mama Shelter font des offres suffisamment raffinĂ©es et originales pour ĂȘtre allĂ©chantes.

Quant aux restaurants, surtout ceux qui disposent de services de presse, voilĂ  bien longtemps qu’ils ont compris l’intĂ©rĂȘt de proposer un repas romantique aux chandelles avec menu et vins exceptionnels, le tout dans une ambiance soit feutrĂ©e comme Ă  la Tour d’Argent, soit conviviale et festive comme au Hard Rock CafĂ©.

Car, tous les amoureux n’ont pas le mĂȘme Ăąge et les mĂȘmes goĂ»ts !

Un marketing efficace pour le sentiment amoureux

Pour les hĂŽtels et chambres d’hĂŽtes, le repas est accompagnĂ© d’une nuit en chambre dĂ©licatement « designĂ©e » incitant Ă  la dĂ©tente amoureuse.

Mais, signe des progrĂšs du marketing, on ne se limite au 14 fĂ©vrier au soir pour offrir des tĂȘte-Ă -tĂȘte amoureux.

Bon nombre d’hĂŽtels allongent le plaisir et offrent deux ou trois dates supplĂ©mentaires, allant mĂȘme jusqu’à retenir les amoureux un long week-end ou une petite semaine.

Certains proposent mĂȘme Ă©ventuellement de les faire rebondir sur une autre destination ou un autre Ă©tablissement pour entretenir leur flamme. Quand on aime, on ne compte pas !

Magnifiquement huilĂ©, le marketing de la Saint Valentin est donc devenu un « must » pour tout Ă©tablissement qui se respecte. Bien qu’en ces temps covidiens, il faille en rĂ©duire la voilure.

Mais, si ce marketing marche c’est qu’il correspond Ă  des aspirations, des goĂ»ts, une demande indĂ©niable de la part d’une cible gigantesque dans laquelle se retrouvent Ă©videmment hommes et femmes, de tous les Ăąges et toutes les gĂ©nĂ©rations et Ă©galement de tous les CSP.

Pourquoi ? Parce que le sentiment amoureux est le sentiment le mieux partagĂ© par l’humanitĂ©. Universelle, la relation amoureuse a beau ĂȘtre maltraitĂ©e par la modernitĂ©, elle n’en reste pas moins au cƓur de l’existence.

Ainsi, une enquĂȘte (parmi des dizaines d’autres) rĂ©alisĂ©e par Cetelem en 2020 indique que la vie amoureuse est bien au centre de l’existence des Français
 En effet, 8 Français sur 10 affirment que leur vie amoureuse constitue une part importante de leur quotidien (91% chez les personnes en couple), et 1 sur 5 (21%) en fait une prioritĂ© au jour le jour.  

68% indiquent que c’est Ă©galement le cas de leur vie sexuelle - les hommes (76%) et les plus jeunes (75%) soulignent particuliĂšrement l’importance de cette dimension.

CĂŽtĂ© grand amour (83%), Ăąme sƓur (82%), coup de foudre (80%), les Français croient aux concepts clĂ©s de l’amour, qu’ils associent spontanĂ©ment Ă  des Ă©motions positives : bonheur, confiance, complicitĂ©, fidĂ©lité 

La complexe alchimie du romantisme : le charme

Si nous n’avons aucun doute sur le dĂ©veloppement de cette forme de tourisme dans les dĂ©cennies Ă  venir, ce sont cependant les villes et autres territoires touristiques qui, plus que les opĂ©rateurs, remportent la palme de l’attractivitĂ©.

Alors que la plateforme Holidu par exemple cite parmi le Top Ten des villes comme Nancy, Rouen, Caen, La Rochelle
 Ă  partir d’une mĂ©thode peu convaincante, d’autres font un inventaire des destinations internationales les plus sĂ©duisantes pour les amoureux.

Avec Ă©videmment, Paris, Venise, Vienne en tĂȘte. Mais, il en est d’autres : Bruges, Prague, Rome
 sans compter Capri, les Ăźles Ă©oliennes et tant d’autres territoires insulaires que les rubriques de tourisme s’évertuent tous les ans Ă  faire grimper dans les hit-parades des sites faits pour la romance.

Mais, n’est pas « romantique » qui veut.

Le romantisme c’est un cadre, une ambiance, un climat, quelques monuments emblĂ©matiques, du charme et surtout une histoire, des Ă©crivains, des musiciens, des cinĂ©astes inspirĂ©s par des love-stories devenues iconiques.

Ainsi, Venise, outre son cadre exceptionnel est plus imprégnée des récits de ce libertin de génie que fut Casanova que de ce gadget que sont devenues les gondoles.


Vienne, ce sont les valses de Strauss et les cafés aux dorures à peine élimées dans lesquels on se réchauffe.

Rome c’est la « Dolce Vita » et Anita Ekberg se dĂ©hanchant sous les jets d’eau de la fontaine de TrĂ©vise sous les yeux de Marcello Mastroianni.

Saint-Tropez c’est Brigitte Bardot, Sacha Distel et tant d’autres amoureux de cette dĂ©esse des Ă©crans des annĂ©es soixante.

Et Paris ? Paris, c’est tout Ă  la fois. Ce sont les rĂ©cits des frasques et infidĂ©litĂ©s de nos monarques succombant aux charmes de leurs favorites. Ce sont les cabarets, les thĂ©Ăątres de boulevard, les maisons closes
 Puis vint la « Belle Epoque » et ses fĂȘtes mĂȘlant transgression, amour et orgies.

Paris, ce sont encore des dizaines de films mettant en scĂšne rencontres, coups de foudre, histoires impossibles (d’ « HĂŽtel du nord » au « Fabuleux destin d’AmĂ©lie Poulain » en passant par « Baisers volĂ©s » ou « A bout de souffle »).

Tandis que des centaines de chansons (de Damia Ă  Marc Lavoine, en passant par Charles TrĂ©net, Francis Lemarque ou Edith Piaf) aujourd’hui encore n’en finissent pas de contribuer Ă  la lĂ©gende d’une ville jugĂ©e par ses visiteurs comme l’une des plus romantiques du monde...

La « romance de Paris » n’est donc pas morte. Ni celle des autres villes comme Nice ou Cannes et plus loin Tahiti ou les Maldives qui attendent de pied ferme le retour des sĂ©jours lune de miel pour dĂ©ployer leur charme


A SUIVRE : De la romance au tourisme sexuel

La légende de la Saint Valentin

L’origine de la Saint-Valentin serait paĂŻenne. Elle remonterait Ă  la Rome antique, Ă  l’époque, oĂč l’on fĂȘtait les Lupercales entre le 13 et le 15 fĂ©vrier de chaque annĂ©e.

Une fĂȘte bien moins romantique que notre Saint-Valentin au cours de laquelle on sacrifiait un bouc dans la grotte oĂč, selon la lĂ©gende, la louve avait allaitĂ© Romulus et RĂ©mulus.

Enduits du sang de ce bouc, les jeunes gens de bonne famille couraient ensuite les rues pour fouetter les femmes de laniĂšres de peau. Objectif : les rendre fĂ©condes !

C'est également ce jour que les jeunes gens tiraient au sort le nom de celle qui serait leur partenaire pour le restant de l'année...

Autre version : un martyr de l'Église catholique, Valentinus aurait continuer Ă  marier sous cape des amoureux alors que l’empereur romain Claudius II avait interdit les mariages. Cela lui aurait valu l'emprisonnement puis l'exĂ©cution... un 14 fĂ©vrier.

Puis, le pape aurait aboli les Lupercales et nommé Saint-Valentin, saint patron des amoureux


Josette Sicsic - DR
Josette Sicsic - DR
Journaliste, consultante, confĂ©renciĂšre, Josette Sicsic observe depuis plus de 25 ans, les mutations du monde afin d’en analyser les consĂ©quences sur le secteur du tourisme.

AprĂšs avoir dĂ©veloppĂ© pendant plus de 20 ans le journal Touriscopie, elle est toujours sur le pont de l’actualitĂ© oĂč elle dĂ©code le prĂ©sent pour prĂ©voir le futur. Sur le site www.tourmag.com, rubrique Futuroscopie, elle publie plusieurs fois par semaine les articles prospectifs et analytiques.

Contact : 06 14 47 99 04
Mail : touriscopie@gmail.com

Lu 2145 fois

Notez

Nouveau commentaire :

Tous les commentaires discourtois, injurieux ou diffamatoires seront aussitÎt supprimés par le modérateur.
Signaler un abus











































TourMaG.com
  • Instagram
  • Twitter
  • Facebook
  • YouTube
  • LinkedIn
  • GooglePlay
  • appstore
  • Google News
  • Bing Actus
  • Actus sur WhatsApp
 
Site certifié ACPM, le tiers de confiance - la valeur des médias