Marseille-Provence : l'aérogare mp² part en campagne

Après la campagne organisée en 2001 pour contrer l’arrivée du TGV, et avant la campagne de 2007 qui valorisera et assurera la promotion du Hall 1 qui sera alors entièrement rénové, l’Aéroport Marseille Provence lance une campagne destinée à faire connaître la nouvelle aérogare mp² qui ouvrira en septembre 2006.

La nouvelle aérogare mp², dédiée aux vols réguliers à bas tarifs, est conçue pour réduire les coûts de son utilisation et ainsi développer l’attractivité de l’aéroport phocéen pour le développement de vols réguliers à bas tarifs.

"La région connaissant encore peu les produits aériens low-cost, une campagne de publicité est lancée afin d’interpeller le grand public sur l’ouverture de la nouvelle aérogare, l’éduquer sur le concept du low-cost et promouvoir l’offre aérienne au départ de l’aéroport." explique la plate-forme dans un communiqué de presse.

Cette campagne se déroule en 3 phases

"L’agence marseillaise RBL Communication a remporté la compétition qui l’opposait à 6 autres agences." souligne l'aéroport. La campagne retenue a été réalisée en grande partie en interne afin d’en réduire les coûts.

Cette campagne se déroule en 3 phases. Dès le 26 avril, 3 visuels au ton volontairement décalé (cf. visuels affiche) seront déployés dans l'aéroport, puis sur certains réseaux d'affichage d'Aix, Marseille, Aubagne, Plan de Campagne et Vitrolles. L'objectif est d'interpeller et d'attirer l'attention. Ces visuels sont accompagnés de 2 messages : l’accroche "préparez-vous à voyager plus souvent" et le titre "septembre 2006, ouverture aérogare low-cost mp²"

"Le parti pris est de volontairement utiliser le mot « low-cost » aujourd’hui largement repris par les journalistes, mais encore peu connu du grand public. Les visuels mettent en avant des situations qui peuvent arriver à tout le monde dans le cas de départs fréquents avec le conseil de s’y préparer. L’aspect événementiel est ajouté par le cartouche mentionnant l’ouverture de la nouvelle aérogare en septembre." explique le communiqué.

Site Internet consacré au mp²

Dès le 2 mai, ces mêmes visuels paraîtront dans la presse ; ils donneront alors la signification du "low-cost", présenteront de manière sommaire l'aérogare mp² et expliciteront chacune des photos.. Des animations dans les centres villes d'Aix et Marseille, des spots sur LCM et au stade Vélodrome, ainsi que des publicités et des liens sponsorisés sur Internet, compléteront le dispositif.

Enfin ces actions renvoient vers le nouveau site de l'aéroport créé en interne pour l'occasion : www.mp2.aeroport.fr. Ce site "permet de découvrir mp² avant même son ouverture. Il facilitera enfin la vente en proposant toute l'offre low-cost au départ de mp² et valorisera les destinations desservies pour donner envie de s'y rendre."

Parallèlement à ces actions, mailing et e-mailing ont été envoyés aux agences de voyages de la région pour les informer de la campagne.