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Une nouvelle identité visuelle pour Belambra à l’aube des vacances d’été

Belambra veut démontrer sa transformation en s’affichant sous un nouveau jour


Belambra, le gestionnaire aux 50 villages de vacances, compte profiter de 2023 pour afficher tout à la fois une nouvelle signature, une nouvelle identité et une nouvelle campagne de communication en direction des familles, à travers leurs témoignages.


Rédigé par le Mercredi 18 Janvier 2023

Une nouvelle signature pour Belambra, fondée sur l'expérience partagée (©Change)
Une nouvelle signature pour Belambra, fondée sur l'expérience partagée (©Change)
Nouvelle signature, nouvelle identité, nouvelle campagne de communication en direction des familles... Belambra veut traduire une étape atteinte dans sa transformation et dans sa montée en gamme par ces différentes actions.

Conçue avec l’agence Change, la nouvelle tonalité de marque se présente comme « plus sincère et au plus proche de l’expérience vécue par ses clients ».

La refonte de son identité se déclinera sur tous les supports de l’entreprise dans les prochaines semaines et va s’incarner à travers une vaste campagne de marque avec pour signature : « Belambra, au plus vrai des vacances ».

Cette campagne veut valoriser la nouvelle segmentation mise en place dans les clubs : « Dans un secteur où tout le monde vend des images de destinations de rêve sur papier glacé, le seul juge de paix c’est le témoignage de celui qui y était », explique Emilie Dispans, directrice Communication et Produit de Belambra.

« Nous disposons d’atouts formidables et ce sont nos clients qui en parlent le mieux. C’est sur cette idée forte, que nous nous sommes appuyés pour proposer avec notre agence une campagne au plus vrai de l'expérience.

Plus largement, nous avons voulu mener une refonte globale de notre identité visuelle afin d’accompagner et refléter le vaste mouvement de transformation de nos clubs tout en renforçant la lisibilité de notre offre auprès des vacanciers.
»


Une incarnation de la marque « vue par ses clients »

La campagne s’appuie sur le partage de véritables retours d’expériences et se décline à travers huit films tournés avec la réalisatrice Isabelle Lukacie et quatre visuels issus de photographies prises par les clients eux-mêmes !

Diffusée à partir de janvier en digital puis, dès le mois de mars, en TV, affichage et radio, cette campagne met en avant les atouts différenciants de la marque dans le monde des séjours clubs en France : activités sportives à la carte, offre de restauration diverse et variée, vues à couper le souffle dans les plus beaux endroits du pays, clubs enfants avec horaires adaptés aux vrais besoins des parents, veillées et soirées à thème pour le plaisir de tous...

Pour visualiser les spots cliquez sur :

Clubs enfants de 4 mois à 17 ans
Base nautique, activités sportives
Base nautique, activités sportives, surf
Emplacements mythiques
Cuisine gourmande
Animations et veillées pour enfants
Activités sportives, coachs certifiés
Soirées festives

Refonte de l’identité visuelle et de la segmentation de l’offre

Une nouvelle palette de couleurs (©Change)
Une nouvelle palette de couleurs (©Change)
Pour accompagner sa transformation, Belambra s’affiche à travers une palette de couleurs entre terre et végétal.

En parallèle, afin de la rendre encore plus lisible, Belambra structure son offre autour de trois gammes avec une offre qui évolue en qualité : 3B, 4B ou 5B, de l’essentiel au meilleur de l’expérience Belambra.

Lire aussi :

- Belambra Clubs : 4 nouvelles recrues au sein du comité de direction

- Hiver : les Clubs Belambra passent en mode "all inclusive"

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