E-commerce : Booking.com monte sur le podium, les plateformes de voyage progressent - Depositphotos.com Auteur bigtunaonline
Le voyage confirme son poids dans les usages e-commerce des Français. Au deuxième trimestre 2026, période marquée par la préparation des vacances estivales, plusieurs plateformes du secteur enregistrent des niveaux d’audience élevés dans le classement publié par la FEVAD et Médiamétrie//NetRatings.
Au total, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français âgés de 11 ans et plus, ont consulté chaque mois au moins l’un des sites ou applications du Top 20 e-commerce. L’audience globale du classement progresse légèrement par rapport au premier trimestre, avec 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires.
Dans ce paysage, les grands noms du e-commerce dans le voyage sont présents.
Au total, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français âgés de 11 ans et plus, ont consulté chaque mois au moins l’un des sites ou applications du Top 20 e-commerce. L’audience globale du classement progresse légèrement par rapport au premier trimestre, avec 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires.
Dans ce paysage, les grands noms du e-commerce dans le voyage sont présents.
Fevad : où se situe Booking, Airbnb & Co ?
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La principale progression concerne Booking.com. La plateforme de réservation gagne une place et se hisse au 3e rang du classement, derrière Amazon et Leboncoin.
Elle totalise 22,47 millions de visiteurs uniques moyens par mois, soit 38,3 % de couverture de la population française, et 2,44 millions de visiteurs uniques quotidiens.
Booking.com devance désormais Temu, qui occupait la troisième position au trimestre précédent.
Autre acteur du voyage présent dans le classement : Airbnb. La plateforme occupe la 13e place, avec 14,59 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une couverture de 24,9 % de la population française.
Airbnb compte également près de 1,98 million de visiteurs uniques quotidiens. La plateforme gagne une place dans le classement.
Le transport ferroviaire n'est pas en reste. SNCF Connect figure à la 15e place du Top 20, avec 13,09 millions de visiteurs uniques moyens par mois.
La plateforme représente une couverture de 22,3 % de la population française et rassemble 1,55 million de visiteurs uniques quotidiens.
Enfin, Veepee ferme le Top 20 avec 8,53 millions de visiteurs uniques mensuels et 1,59 million de visiteurs uniques quotidiens.
Si la plateforme n'est pas exclusivement consacrée au tourisme, le voyage fait partie intégrante de son offre.
Elle totalise 22,47 millions de visiteurs uniques moyens par mois, soit 38,3 % de couverture de la population française, et 2,44 millions de visiteurs uniques quotidiens.
Booking.com devance désormais Temu, qui occupait la troisième position au trimestre précédent.
Autre acteur du voyage présent dans le classement : Airbnb. La plateforme occupe la 13e place, avec 14,59 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une couverture de 24,9 % de la population française.
Airbnb compte également près de 1,98 million de visiteurs uniques quotidiens. La plateforme gagne une place dans le classement.
Le transport ferroviaire n'est pas en reste. SNCF Connect figure à la 15e place du Top 20, avec 13,09 millions de visiteurs uniques moyens par mois.
La plateforme représente une couverture de 22,3 % de la population française et rassemble 1,55 million de visiteurs uniques quotidiens.
Enfin, Veepee ferme le Top 20 avec 8,53 millions de visiteurs uniques mensuels et 1,59 million de visiteurs uniques quotidiens.
Si la plateforme n'est pas exclusivement consacrée au tourisme, le voyage fait partie intégrante de son offre.
Audience e-commerce · France
Top 20 des sites e-commerce – T2 2026
Visiteurs uniques moyens/mois, couverture et visiteurs quotidiens. Source : FEVAD / Médiamétrie//NetRatings.
Ensemble des acteurs – top 20
53 031
90,4 %
Rang
Acteur
Visiteurs uniques moyens/mois (000)
Couv. France entière (%)
Visiteurs uniques quotidiens (000)
1
=Amazon*
41 184
70,2 %
10 488
2
=Leboncoin.fr*
32 095
54,7 %
8 285
3
▲ 1Booking.comtourisme
22 470
38,3 %
2 439
4
▼ 1Temu
21 307
36,3 %
5 377
5
▲ 1Vinted*
20 071
34,2 %
6 327
6
▼ 1E.Leclerc*
19 985
34,1 %
3 051
7
▲ 1Lidl*
18 669
31,8 %
2 644
8
▼ 1Carrefour*
18 588
31,7 %
2 512
9
▲ 3SHEIN
15 477
26,4 %
3 653
10
▼ 1Cdiscount*
15 389
26,2 %
1 343
11
▼AliExpress
15 126
25,8 %
2 745
12
▲ 1Leroy Merlin*
14 858
25,3 %
1 282
13
▲ 1Airbnbtourisme
14 590
24,9 %
1 983
14
▼ 3Fnac*
13 988
23,8 %
995
15
=SNCF Connect*tourisme
13 094
22,3 %
1 546
16
=Decathlon
12 884
22,0 %
972
17
▲ 2Intermarche*
9 953
17,0 %
1 280
18
▼ 1Auchan
9 936
16,9 %
1 042
19
NEWManoMano*
9 038
15,4 %
605
20
=Veepee*
8 529
14,5 %
1 593
*Sites adhérents à la FEVAD. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – Catégorie créée spécialement pour la Fevad – Moyenne T2 2026 – France – Base : 11 ans et plus – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés.
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