Etude : les voyagistes moins dépendants à Google que d'autres

My Media Group a sorti sa traditionnelle étude sur la dépendance des sites internet aux moteurs de recherche. D'un point de vu général, l'ensemble des entreprises présentent sur le web ont réduit l'influence de Google, avec un indice en baisse à 32,3 points en avril 2018 contre 32,5 en mars 2018.

L'indice utilisé se nomme le Search Dependence Index (SDI), plus il se rapproche de 0 sur une échelle de 100, moins la dépendance est forte. Le score obtenu en avril 2018 est le plus faible depuis novembre 2017.

Si la dépendance tend à se réduire, les requêtes effectuées directement dans la barre URL augmentent de 4 points, l'influence des liens depuis les sites externes régresse d'un point, quand le social stagne à 4%.

Du côté des sites de voyages, selon My Media Group l'indice SDI est en hausse de deux points et s'établit à 23. La raison de cette dégradation est à chercher du côté du changement de nom de domaine du site Oui.sncf, et des scores moins bons d’AirFrance, Booking et Expédia.

Pour réduire la dépendance il est conseillé de développer une forte notoriété des marques, posséder une proposition de produits et services très identifiée, et s'associer au leadership de certains segments de marché.