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La Martinique lance une campagne multi-canal en France

Campagne TV et partenariats avec les pros du tourisme



Le Comité Martiniquais du Tourisme lance une campagne de promotion multi-canal sur le marché français. Objectif : booster la basse saison comprise en mai et juin.


Rédigé par La Rédaction le Mardi 19 Février 2019

Après avoir révélé son film de promotion « La Martinique elle vous M » en 2017, le Comité Martiniquais du Tourisme (CMT) vient de lancer une campagne de médiatisation multi-canal sur ses marchés prioritaires : la France, l’Allemagne et le Canada.

Cette démarche a pour objectif de dynamiser les réservations de la basse-saison touristique de l’île (mai-juin).

Le film promotionnel « La Martinique elle vous M », réalisé par le Martiniquais Lucien Jean-Baptiste, avait notamment remporté en 2017 le 1er prix des Trophées de la Communication à Cannes, comme meilleure campagne de publicité réalisée par un organisme public.

En ce début 2019, le Conseil d’Administration du CMT a choisi de lancer une campagne de communication à grande échelle en France, ainsi que sur ses marchés internationaux prioritaires (Allemagne et Canada) en soutien aux nouveaux vols au départ de Montréal pour le Canada et de Francfort pour l’Allemagne.

Pour la France, il s’agit de booster les réservations, notamment en favorisant les partenariats avec les OTA (agences en ligne).


Pour cela, le film publicitaire est diffusé depuis le 4 février sur les chaînes du groupe France Télévisions et du Groupe M6. La campagne restera sur les écrans jusqu’au 24 février 2019.

Offres en partenariats avec 4

En parallèle, le CMT s’est rapproché de tour-opérateurs en ligne dont Exotismes, Promovacances et Lastminute pour la diffusion du film sur leur site Internet et la création d’offres pour promouvoir la basse saison.

Ces offres ainsi que celles de CléVacanes, des Gîtes de France et des locations d’appartements meublés sont directement accessibles sur une landing page sur le site : https://www.martinique.org/experience/offres-exceptionnelles

Un dispositif digital est également en cours depuis le 4 février afin de maximiser le nombre de vues (Google Ads).

A noter que le seuil du million de touristes est dépassé depuis 2017, avec, pour l’année 2018, une fréquentation générale de 1 046 735 visiteurs accueillis.

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