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Le come back de la Grande-Bretagne sur la scène touristique et médiatique

1 M€ de budget débloqué pour une campagne de publicité



La Grande-Bretagne, qui peut de nouveau accueillir sans contraintes les touristes français vaccinés, va prendre la parole en France avec une campagne de communication d'envergure, qui mettra à l'honneur les villes durement touchées pendant la crise.


Rédigé par le Mardi 15 Février 2022

Menna Rawlings, ambassadrice de Grande-Bretagne en France, a reçu des professionnels pour les rassurer sur la volonté de la destination à retrouver ses touristes français - DR : LG
Menna Rawlings, ambassadrice de Grande-Bretagne en France, a reçu des professionnels pour les rassurer sur la volonté de la destination à retrouver ses touristes français - DR : LG
Le "come-back" de la Grande-Bretagne enfin !

Après deux ans sans avoir pu recevoir de visiteurs français, ou presque, la destination est de nouveau accessible.

"Nous avons hâte de pouvoir accueillir les visiteurs du monde entier, dont beaucoup de Français", se réjouit par avance Menna Rawlings, ambassadrice de Grande-Bretagne en France. Seuls les voyageurs non vaccinés devront présenter un test et les moins de 18 ans seront considérés comme vaccinés.

L'ambassadrice pourra compter sur les tour-opérateurs et transporteurs (Cap Monde, DFDS, Vueling, Arts et Vie…) qui se sont déplacés mardi à l'ambassade pour un petit-déjeuner où on leur aura servi, en plus du jus d'orange pressé, d'excellentes nouvelles.

La Grande-Bretagne va en effet se faire entendre en France sur tous les canaux, à l'exception de la télévision, pour retrouver, dès 2023, des chiffres similaires à ceux de 2019, soit 3,6 millions de visiteurs français pour une durée moyenne de cinq nuits.

Elle débutera le 18 février pour s'achever le 31 mars, et sans doute continuera-t-elle au-delà.

Des outils d'aide à la vente pour les pros

Une campagne décalée qui met à l'honneur les villes.
Une campagne décalée qui met à l'honneur les villes.
La campagne de VisitBritain, "Bienvenue dans une autre Grande-Bretagne " met en avant les villes britanniques, durement touchées par l’absence de visiteurs internationaux ces deux dernières années, en délivrant des messages de bienvenue et de réassurance.

"C'est moins vrai pour la campagne et les côtes qui ont bénéficié du tourisme intérieur", souligne Séverine Tharreau, directrice de VisitBritain.

La destination a débloqué un budget d'un million d'euros pour conserver sa première place des destinations d'Europe du Nord préférées des Français.

Elle cible "les 20-44 ans, actifs, hyper connectés, en quête de nouveauté, d’expériences mémorables, originales et variées, de spontanéité et de convivialité.

Par ailleurs, les professionnels bénéficient de nombreux outils d'aide à la vente : un site professionnel en français, une photothèque et même une boutique en ligne qui permet d'acheter des billets pour diverses activités et des titres de transport "afin d'agrémenter la vente d'un forfait vol + hôtel".

A cela s'ajoute, la reprise des éductours et, toujours, la newsletter mensuelle et des webinaires thématiques.

Tout est réuni pour que le reprise soit forte et durable, la France est considérée "comme l'un des marchés européens dont la croissance sera la plus rapide".

A noter, toutefois, que les enfants qui partent en voyage scolaire doivent être titulaires d'un passeport et, pour certains, d'un visa selon leur nationalité.

Les nouvelles formalités liées au Brexit

• Les cartes d’identité des pays de l’UE, la Suisse et l’EEE ne sont plus acceptées pour entrer au UK depuis le 1er octobre 2021

• Passeport obligatoire pour tous

• Pas de visa nécessaire pour les séjours tourisme inférieurs à 6 mois

• Arrêt du dispositif « List of travellers » au 1er octobre 2021 pour les groupes scolaires.

Toujours valables :

• Les cartes Européennes d’Assurance Maladie (CEAM)

• Les permis de conduire européens.


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