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Taboola permet aux voyagistes d'établir des relations avec de futurs clients potentiels

L'interview d'Adam Singolda, fondateur et CEO



Taboola est une plateforme de recommandation de contenu, permettant aux internautes de découvrir de nouveaux articles, vidéos, produits et autres contenus susceptibles de les intéresser grâce à des recommandations personnalisées. Le point avec Adam Singolda, fondateur et CEO.


Rédigé par La Rédaction le Jeudi 26 Avril 2018

Taboola diffuse plus de 450 milliards de recommandations à 1.4 milliard d’utilisateurs uniques chaque mois - DR : Capture d'écran Taboola
Taboola diffuse plus de 450 milliards de recommandations à 1.4 milliard d’utilisateurs uniques chaque mois - DR : Capture d'écran Taboola
TourMaG.com - Quelle solution apportez-vous au monde du digital ? Présentez-nous votre offre et votre entreprise.

Adam Singolda :
Taboola est une plateforme de recommandation de contenu, permettant aux internautes de découvrir de nouveaux articles, vidéos, produits et autres contenus susceptibles de les intéresser grâce à des recommandations personnalisées.

L’algorithme prédictif de Taboola fonctionne à l’inverse d’un moteur de recherche classique, analysant des centaines de signaux en temps réel afin de proposer aux internautes les bons contenus au bon moment.

Taboola diffuse plus de 450 milliards de recommandations à 1.4 milliard d’utilisateurs uniques chaque mois, offrant aux marketeurs une alternative au social et au search, avec une présence sur l’Open Web dans le but de développer leur notoriété, leurs ventes et la fidélité de leurs clients.

En parallèle, nous aidons les éditeurs à développer la croissance de leur audience et de leurs revenus.

Pour les internautes, nous leurs permettons de découvrir de nouvelles choses lorsqu’ils naviguent sur l’Open Web.

Pour les éditeurs, nous sommes une plateforme qui les aide à développer leur monétisation, leur audience et leur engagement.

Enfin, pour les marques et marketeurs, nous sommes la voie qui leur permet d’être découvert par le bon utilisateur lorsque celui ci passe du temps sur ses sites préférés, tout en générant notoriété, engagement et achat avec une couverture significative de 1,4 milliard de personnes par mois dans le monde.

En France, Taboola touche près de 80% des internautes français selon Comscore.

Adam Singolda, fondateur et CEO - DR : Taboola
Adam Singolda, fondateur et CEO - DR : Taboola
TourMaG.com - Quelle est votre valeur ajoutée ?

Adam Singolda :
Notre couverture est sans précédent en terme de recommandation de contenu.

Nous avons récemment publié nos résultats comScore avec une couverture touchant prêt de la moitié de la planète pour les utilisateurs d'Internet sur ordinateur de bureau. Avec près de 80% des utilisateurs d’Internet sur desktop en France.

TourMaG.com - Avez-vous ou allez-vous lancer des nouveautés ?

Adam Singolda :
En mai 2017, nous avons lancé le Taboola Feed, soit un fil d’actualité composé de “cartes de recommandation”, proposant différents types de contenus et de formats tels que des recommandations de vidéos et d’articles, ainsi que des expériences (jeux, quizz) de partenaires tiers.

Similaire aux expériences de fils d’actualité que les internautes connaissent sur les réseaux sociaux, le Taboola Feed permet aux internautes de rester engagés sur les sites éditeurs en faisant défiler la page et en découvrant des contenus, des vidéos, des produits pertinents et personnalisés qui pourraient les intéresser.

Les éditeurs ayant implémenté Taboola Feed ont vu une croissance significative de leurs performances, pas seulement en terme de revenus mais aussi à travers le taux de visibilité de leurs propres contenus et vidéos étant consommé sur leur propre site.

Taboola Feed crée également de la croissance au niveau des initiatives de la part des éditeurs pour la programmatique, en créant un inventaire incrémental in-feed.

TourMaG.com - Qu'apporte votre solution au monde du tourisme ?

Adam Singolda :
L’essence même de la « découverte » de Taboola est très forte pour le secteur des voyages, car il y a un lien émotionnel fort qui se produit lorsque les internautes découvrent une histoire sur un endroit qu'ils peuvent visiter avec leur famille et où ils planifient d'être un jour.

Nous sommes convaincus que chaque société a une histoire qui se doit d’être découverte et c’est particulièrement vrai pour l’industrie du voyage qui est un marché en croissance pour Taboola.

Les internautes veulent connaître les marques - pourquoi elles font ce qu'elles font et quelle valeur elles peuvent créer - ce qui veut dire que les internautes ne veulent pas être bombardés initialement de promotions, mais plutôt qu'ils veulent entendre l’histoire de la marque, ou dans ce cas l’histoire d’un voyage.

Le storytelling est une opportunité énorme pour les marques d'être découvertes ou redécouvertes pour la première fois - et de construire une relation durable avec le consommateur.

Contrairement au search, lorsque quelqu'un cherche une destination - il est déjà trop tard, ou trop cher pour un spécialiste du voyage pour rivaliser.

En travaillant avec des solutions telles que Taboola, les voyagistes peuvent établir des relations avec de futurs clients potentiels avant qu’ils ne cherchent une quelconque destination.

TourMaG.com - Pour vous, quelle sera la prochaine révolution dans l'univers du numérique ?

Adam Singolda :
Je ne sais pas quelle sera la prochaine étape, mais je pense que ce sera de rendre les gens plus productifs - que ce soit en utilisant des produits utilisant la reconnaissance vocale, en conduisant des voitures ou des drones autonomes ou bien en ayant recours à des technologies de deep learning pour nous permettre de parler plusieurs langues et ainsi de communiquer avec d'autres personnes facilement.

La prochaine grande révolution sera de pouvoir libérer du temps afin de nous permettre de nous concentrer sur notre créativité et notre croissance personnelle.

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