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Chine : Hangzhou veut attirer plus de visiteurs internationaux

nouvelle campagne de communication mondiale



En Chine, la ville d'Hangzhou annonce la mise en place d'une politique de "porte ouverte" et le lancement d'une campagne de communication internationale. La première ville chinoise à se lancer dans une telle opération s'est dotée, pour l'occasion d'un nouveau slogan.


Rédigé par La Rédaction le Vendredi 1 Février 2013

Afin d'encourager les touristes internationaux à visiter la ville, Hangzhou, capitale de la province du Zhejiang, en Chine, lance une "politique de porte ouverte" et met en place une nouvelle campagne de promotion.

Menée par Hong Li, Directeur de la Commission de Tourisme de la destination, elle ciblera une douzaine de pays dont le Royaume-Unis, l'Allemagne, les États-Unis et la France.

Pour l'occasion, un nouveau slogan a été adopté : « Beauté invisible, Hangzhou l'inoubliable ».

Elle devient ainsi la première cité chinoise à mettre en œuvre une approche mondiale dans la promotion de son industrie touristique.

La stratégie marketing comporte 20 programmes majeurs et 77 projets mineurs. Ils prévoient notamment une campagne d'affichage dans plusieurs villes du monde.

En 2012, Hangzhou a accueilli 80 millions de visiteurs, parmi lesquels seuls 5 % étaient étrangers.s[


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