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Etude : Les Français ont besoin de décompresser !

Les Français, le tourisme et les loisirs, analysés par Odoxa pour Alentour



Selon Odoxa, les activités de plein air sont plébiscitées par les vacanciers Français et 83 % des voyageurs comptent réserver leurs activités de loisirs une fois arrivés dans leur destination, en utilisant largement le web. D’où la justification de la plateforme Alentour.


Rédigé par le Vendredi 1 Juillet 2022

Les vacanciers ont bien l'intention de vivre des émotions sportives en plein air (©DR)
Les vacanciers ont bien l'intention de vivre des émotions sportives en plein air (©DR)
Ce n’est guère une surprise, l’envie de partir en vacances semble plus forte que jamais après deux années de crise sanitaire. Si l’organisation des vacances est primordiale pour les voyageurs qui souhaitent profiter un maximum de leurs séjours, du côté des activités touristiques, la popularité des réservations de dernière minute ne fléchit pas.

Un sondage exclusif réalisé par Odoxa pour Alentour, la plateforme numérique française du tourisme de proximité, analysant les comportements et les attentes des vacanciers Français ayant prévu de voyager en France entre mai et septembre 2022*. En voici les principaux enseignements :

· Pour leurs vacances, 73 %des voyageurs Français prévoient un séjour dans un hébergement marchand (hôtels, auberges, résidences de vacances, gîtes et autres locations saisonnières…), plutôt que dans une résidence secondaire ou chez des amis (26 %).

· 9 vacanciers sur 10 comptent bien pratiquer des activités touristiques et /ou de loisirs pendant leurs vacances. Les activités sportives et de plein air sont les préférées des Français (49%), suivies de près par les activités culturelles (48%), les activités gastronomiques ou oenotouristiques (35%) et les visites guidées ou les « tours » (31 %)**.

· Ils consacrent à ces activités un budget important, puisque les vacanciers accordent 351 euros à la réservation d’activités de loisirs. 24% d’entre eux sont même prêts à y accorder un budget de plus de 500 euros.

· Plus de 8 fois sur 10, ces activités sont décidées au dernier moment et réservées uniquement une fois les vacanciers arrivés sur place.

· 79% des vacanciers demandent des recommandations aux personnes travaillant dans l’hébergement où ils logent. Elles concernent surtout les activités touristiques et de loisirs à proximité (76%), suivies des restaurants (73%) et des monuments et autres points d’intérêt (65%).

· La méthode privilégiée pour être informés des activités disponibles à proximité́ de leur lieu de vacances est le web, via des sites de recommandations et de réservations d’activités, ou le site internet de l’office du tourisme de la destination.

Alentour a basculé du côté BtoC après un démarrage uniquement en BtoB

Pour Timothée de Roux, Président d’Alentour : « Les résultats du sondage Odoxa renforcent nos convictions concernant le besoin et l’opportunité que représente la digitalisation de l’offre d’activités touristiques en France. Avec Alentour, nous souhaitons digitaliser le plus large catalogue possible d’activités de loisirs, et multiplier les points de contact avec les voyageurs pour leur permettre d’accéder à un inventaire complet, agrégé et réservable à tout moment. Pour cela, nous travaillons avec des distributeurs clés : les hébergements touristiques, les acteurs institutionnels des destinations et aussi avec des carrefours d’audience physiques et digitaux ».

Alors que le modèle économique du départ reposait uniquement sur le commissionnement en BtoB via les hébergeurs. Alentour bascule sur le terrain du B2C avec l’acquisition de Manawa « Nous souhaitons aujourd’hui accélérer sur tous les fronts pour poursuivre le développement de notre plateforme et faire connaitre un maximum d’activités, à un maximum de visiteurs », justifie le président d’Alentour.

*L’enquête a été réalisée auprès de 822 vacanciers qui ont prévu de voyager en France entre mai et septembre 2022, issus d’un échantillon représentatif de Français, interrogés par internet du 27 avril au 5 mai 2022.

**Le total est supérieur à 100 car plusieurs réponses pouvaient être choisies.

Lire aussi :
Outdoor : Alentour étoffe son offre avec Vakario
Activités de plein air : Alentour met la main sur Manawa.com


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