La destination Irlande profite de ses efforts de promotion en France

La destination Irlande se porte bien. Quelque 370.00 français s’y sont rendus l’an dernier, soit 16% de plus qu’en 2005. «Nous ferons encore un excellent résultat cette année, nous en sommes actuellement à +12% de janvier à fin septembre 2007» s’est félicitée Áine Adès, directrice de l'OT irlandais pour l’Europe du Sud, dans les locaux de l’Ambassade d’Irlande, hier à Paris.

L’Irlande profite en très grande partie de ses efforts en matière de promotion. Ainsi l’Office du tourisme consacre 80% de son budget dédié à la France (3M€ en 2007) à la publicité. Un budget qui s’affichera encore à la hausse en 2008 et qui permet à l’Office de tabler sur une nouvelle hausse de 10% en terme de revenue et de visiteurs l'an prochain.

Claudine Hédin, sa directrice Marketing France, a détaillé les multiples initiatives prises par l’OT sur le marché français. «La reprise de la destination ces deux dernières années a coïncidé avec notre campagne TV» a-t-elle souligné.

Le choix de ce support est maintenu l’an prochain, aux côtés de la radio, de la presse et de plus en plus d’internet. L’OT procède à des envois massifs de newsletters (y compris sur des thématiques telles que la pêche et la randonnée), organise des workshops, crée ponctuellement des mini-sites, lance des opérations de marketing direct, sponsorise un open de golf...

Une campagne internet sur le thème du Calendrier de l’Avent s’appuiera prochainement sur un fichier de 450 000 contacts. Un nouveau site media verra le jour au printemps. La présence sur les salons restera importante mais en léger retrait l’an prochain, ceci bien que l’Irlande revienne à Lille en tant que Hôte d’Honneur de Tourissima.

Un site dédié aux agents de voyages (www.Irlande-agences.com) a été lancé cette année ; un forum y sera prochainement accessible. Quelque 700 vendeurs ont par ailleurs profité du nouveau programme de formation en ligne ; 70 d’entre eux sont partis en Irlande avec l'OT cette année.

La destination profite aussi du développement de l’offre aérienne low-cost ; une quinzaine de villes française (dont Bâle-Mulhouse depuis la semaine dernière) sont reliés à l’Irlande. Résultat, 78% des Français se rendent en Irlande en avion, un chiffre qui n’a cessé de croître ces dernières années.