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Le CRT Côte d'Azur lance une campagne de promotion de 1,4 M€

une campagne de com' à 360°



Alors que les perspectives de reprise de l'activité touristique en France se dessine, le Comité Régional du Tourisme (CRT) Côte d'Azur France a présenté ce lundi 10 mai un vaste plan de communication. Montant total du budget : 1,4 M€.


Rédigé par La Rédaction le Lundi 10 Mai 2021

Le Comité Régional du Tourisme (CRT) Côte d'Azur France a dévoilé ce lundi 10 mai 2021 une campagne de promotion touristique multicanale "visant à stimuler immédiatement la demande sur le territoire Côte d'Azur France."

Ce plan a été présenté en visioconférence à près de 300 professionnels du tourisme, organismes institutionnels et journalistes.

La campagne est dotée d'un budget de 1,4 million d'euros et intègre un plan média couplé à des actions de conversion (incitation à la réservation de nuitées et d'activités) auprès des marchés français et d'Europe de proximité.

Un des visuels de la campagne de promotion du CRT Côte d'Azur - DR
Un des visuels de la campagne de promotion du CRT Côte d'Azur - DR
L'opération sera relayée à la télévision, sur les supports digitaux et à travers une campagne d'affichage principalement sur Paris, Lyon, Strasbourg, Nantes et Bordeaux, en centre-ville, dans les centres commerciaux et les gares.

"Spectaculaires et énergisants, les visuels choisis rappellent que la Côte d'Azur est d'une destination d'expériences et font la part belle à ses grands espaces parfois méconnus, sources de découverte et d'apaisement en cette période de crise sanitaire" indique un communiqué de presse.

Concrètement, la campagne se déclinera à travers de un spot TV, 5 visuels génériques Côte d'Azur France et 15 visuels partenaires par ailleurs déclinés en animations digitales.

Focus sur les actions phares de la campagne :

- une campagne de notoriété et d'influence France déployée autour d'un plan média d'envergure, multipliant les points de contacts digitaux et comprenant des actions auprès de la presse et des influenceurs ;

- une campagne de transformation France permettant de stimuler les réservations et intégrant des dispositifs digitaux de conversion via des partenariats dans le secteur aérien (Fly2CotedAzur et partenariats AirFrance, EasyJet et Volotea) de la route (Vinci et Sanef), de la distribution (TripAdvisor, Expedia et LeBonCoin Hotels) et des campagnes de résonance et digitales de valeur ajoutée (Un Pass Côte d'Azur France 3 activités adulte offert pour l'achat d'un Pass similaire acheté).

- des campagnes « Europe de proximité » intégrant des dispositifs digitaux de notoriété, d'influence et de conversion sur la Belgique, la Suisse, l'Allemagne, l'Italie, le Royaume-Uni et les Pays-Bas.

Le CRT maintiendra également une stratégie marketing affinitaire autour des thématiques culturelle, sportive et de pleine nature en intégrant une démarche durable et responsable.

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