Le groupe Hilton s’apprête à doubler son portefeuille d’hôtels en France

Le groupe Hilton se positionne en anticipant l’augmentation de la demande hôtelière, notamment en France et il s’apprête à y renforcer sa présence dans les principaux resorts et quelques villes de province.

A terme, il doublera sa présence au niveau national.

Patrick Fitzgibbon, senior vice president Development EMEA, rappelle : « Au cours des 12 derniers mois, malgré un contexte difficile, Hilton a ouvert six hôtels en France, via l’introduction de nouvelles marques comme Canopy by Hilton à Paris Trocadero et le Tapestry Collection Hôtel Camille Gare de Lyon, ou l’arrivée dans de nouvelles cités, comme le Hilton Garden Inn Tours Centre et le Hampton by Hilton Tours Centre ».

Il poursuit en confirmant cette stratégie dynamique : « La France est déjà l'un des marchés européens les plus solides de Hilton, mais notre stratégie permettra d'y élargir encore notre portefeuille à travers une variété de marques car nous sommes confiants dans la reprise du marché du voyage après deux années mouvementées ».

Au niveau européen, en pleine pandémie, le groupe hôtelier est passé de 450 hôtels au début de 2020 à près de 500 hôtels à la fin de 2021.

Hilton compte actuellement 19 établissements en France. Au niveau mondial, Hilton a terminé l'année 2021 avec plus de 6 800 hôtels dans 122 pays, avec 2 668 ouvertures d’hôtels (dont la moitié est déjà en cours de construction) prévues.

La stratégie du groupe se fonde sur le développement des marques lifestyle et collection en France, avec les prochaines ouvertures du Belgrand Hotel Paris Champs-Elysées et un nouveau Tapestry Collection. Des ouvertures sont également prévues à terme à Dijon et Hyères.

Dans un tiers des cas, il s’agit de conversion d’établissements existants qui se rallient à l’une des marques de Hilton pour bénéficier, notamment, de la puissance de la distribution internationale tout en conservant leur identité propre.

Au niveau mondial, le groupe prévoit d'ouvrir près de 130 hôtels sous ses franchises Hampton by Hilton et Hilton Garden Inn et rien qu'en France, près de la moitié des projets rejoignent ces marques.

La reprise des voyages d’affaires devrait aussi stimuler le développement des marques dédiées comme le Doubletree by Hilton Lyon Eurexpo.

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