Marmara se repositionne et communique dès le 19 janvier 2014

Ce vendredi 17 janvier 2014, Marmara dévoile son nouveau positionnement adopté après une phase de consultation des clients sur les réseaux sociaux, par des tests consommateurs et des focus groupes réguliers.

Son objectif est de "non seulement consolider la notoriété et l'attractivité de la marque mais aussi d'élargir le territoire et d'attirer de nouveaux publics, tout en renforçant la perception prix très compétitif", résume un communiqué.

Une nouvelle identité véhiculée auprès du grand public par l'intermédiaire d'une campagne de publicité qui débute dimanche 19 janvier 2014.

Elle prévoit, dans un premier temps, la diffusion de 5 500 spots, dont 40 % en prime time à la télévision. Un spot de 30 secondes et une saga de 4 films de 15 secondes ciblant les 35-59 ans seront diffusés sur TF1, France 2, France 3, France 5, D8, TMC, NT1, D17, RMC Découverte, BFM TV et iTélé.

Un dispositif d'affichage avec 9 600 panneaux dans 56 villes de plus de 100 000 habitants pendant 4 semaines à partir du 22 janvier 2014 est également programmé.

Sur le Web, les internautes pourront découvrir la Marmabox qui accueille un quiz qui permet de gagner de nombreux voyages et des contenus interactifs pour les vacanciers.

Par ailleurs, le nouveau positionnement, les logos de la marque et des clubs ont été modernisés "pour refléter une marque plus dynamique, à connotation plus qualitative avec une typographie plus actuelle", selon le communiqué.

Un changement qui s'accompagne d'une nouvelle signature de marque : « Marmara, les vacances sont faites pour ça ! » Mais aussi d'une nouvelle identité sonore et une refonte de l'environnement digital.

Le tout réalisé par l'agence de communication Megalo & Company.

Le catalogue Marmara